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地铁广告情感诉求策略的运用与思考——以网易云音乐为例
随着城市化进程的不断加快和人们生活品质的提高，地铁成为了城市中最为重要的交通方式之一。由于地铁的高频率和广泛覆盖，地铁广告在城市营销中具有不可替代的位置。地铁广告不仅可以为企业塑造品牌形象，还可以增加销售，吸引消费者的目光，提高品牌知名度。然而，对于消费者来说，地铁广告大多数情况下成为了他们日常生活的背景噪音，如果广告内容无法引起他们的兴趣，甚至会产生反感和厌烦情绪，而广告主想要达到宣传效果的目的也就有些难度。
为了让地铁广告能够更好地达到宣传效果，企业需要运用情感诉求这样的策略。情感诉求在广告传媒中一直是非常重要的，因为它能够调动消费者的情感反应，使消费者更容易接受广告内容，加深他们对广告主的印象，甚至让产品在巨大的市场竞争中脱颖而出。本文以网易云音乐为例，分析其在地铁广告中采用的情感诉求策略，并对这些策略的运用进行探讨。
网易云音乐是一家在线音乐播放器和音乐社交平台，成立于2013年。为了推广这个品牌，网易云音乐采用了大量的地铁广告，而且这些广告的情感诉求策略应用得非常成功，令人印象深刻，下面逐一分析：
一、运用情感化的广告语
情感化的广告语能够引起消费者强烈的情感共鸣，让人们更容易接受广告内容和品牌宣传。网易云音乐在地铁广告上常常使用这样的广告语，例如“宁静午后，来首网易云中的音乐吧”、“夜空下的网易云，给你最独特的音乐之旅”，这样的广告语不仅能够触发消费者的情感反应，还透露了网易云音乐平台的特点：独特、特殊和舒适。
二、借助明星端口引发共鸣
很多人在地铁上使用手机，所以网易云音乐在其地铁广告中选取的明星是非常明智的策略。在广告中，网易云音乐选择了一些明星，例如吴亦凡、周杰伦和陈奕迅等，这样的选择有助于引起一定的共鸣，潜在用户在看到广告后，就会有一种“和明星共享好音乐”的想法，同时受到明星的影响，更加倾向于在网易云音乐平台上寻找自己喜欢的歌曲。
三、让消费者参与进来
通过让消费者参与到广告中来，能够极大增加交互性，吸引消费者的注意力，提高品牌的影响力。网易云音乐在不少地铁广告中都采用了这样的策略，他们设计了某些特殊的区域，让乘客用手机扫描二维码，以便进入到网易云音乐平台，然后收听他们喜欢的音乐。这样的活动既能够吸引消费者留意广告，又能够让他们在使用云音乐的同时增加了一些小惊喜，更容易引起共鸣。
总的来说，地铁广告对于企业传播品牌信息、吸引潜在消费者有着重要的意义。在众多的广告中，情感化的策略尤其重要。通过应用情感化的广告语、与明星共鸣、让消费者参与其中，能够使广告策略更具有亲和力和互动性，更容易引起消费者的关注和兴趣。网易云音乐在地铁广告的例子让我们看到了这些情感诉求策略的运用，并对于企业广告策略的制定和运用有着非常实际的借鉴意义。