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湖南烟草进出口公司曼克根系列葡萄酒营销策略研究
湖南烟草进出口公司是一家专业从事烟草进出口业务的企业，在市场经济的环境下，公司逐渐开拓了其他领域的市场。其中，曼克根系列葡萄酒是公司业务发展的重要项目之一。本文将会探讨湖南烟草进出口公司曼克根系列葡萄酒的营销策略，为公司发展提供参考。
一、产品调研
1.消费者需求分析
以曼克根系列葡萄酒为例，消费者对于葡萄酒的需求呈现出多层次化、多元化的特点。其中，品质、口感、价格成为消费者选择酒类的首要考虑因素。对于高端消费者来说，他们更注重品质和口感，而宣传营销和价格次之。对于普通消费者而言，价格和口感则成为他们选择葡萄酒的最主要因素。
2.市场调研
通过市场调研，我们可以了解曼克根系列葡萄酒的市场营销定位，以及曼克根系列葡萄酒在具体消费者眼中的形象。我们需要关注消费者对曼克根系列葡萄酒的了解程度，消费者对于曼克根系列葡萄酒的品牌认知度等等。市场调研还可以了解竞争对手的行业现状，市场价格、销售政策等情况。在竞争激烈的市场环境下，此项调研十分重要。
二、产品定位和营销策略
1.产品定位
曼克根系列葡萄酒是一款进口葡萄酒，是高端葡萄酒市场的一员。在面向不同消费群体的时候，应该对其进行个性化定位，展现出曼克根葡萄酒的特质，突出不同品质的曼克根葡萄酒的差异，吸引目标消费群体的注意力，提高市场占有率。
2.营销策略
目标群体和定位如何，其营销策略就应该突出它的个性，与其他品牌区别开来，下面提供几种策略。
1）社交营销：这种营销方式针对年轻人，通过社交媒体进行宣传和互动交流，增进消费者对于产品的了解，提高产品的产品认知度。
2）营销促销：通过举办品酒会和品牌活动，消费者有机会免费品尝曼克根葡萄酒，或打折优惠，刺激消费者购买欲望。
3）线下实体店铺形象塑造：曼克根葡萄酒不要只在网上销售，也可进入超市和知名酒类专门店等实体店内销售，增加曼克根葡萄酒的认知度和口碑，打造品牌的形象。
4）品牌联合营销：与其他知名品牌进行合作，共同举办活动，品牌形象出现在各种领域，提升品牌认知度。
5）电视、网络广告运营：采用电视、网络等大众传媒推销曼克根葡萄酒，通过品质展示、形象营销，增强消费者对于曼克根葡萄酒的认知度，提高销售份额。
三、奖励政策和售后服务
在营销策略确定后，售后保障也是十分重要的。公司可以通过搭建完善的售后服务团队，提供咨询服务以及质量反馈。并针对优质客户，提供礼品、折扣等奖励，以保持这些客户的忠诚度。
四、总结
曼克根系列葡萄酒作为湖南烟草进出口公司的重要项目，对于公司的业务发展具有重要作用。一步步的市场调研、产品定位和营销策略，以及完善的售后服务，将是公司实现突破和发展的关键。通过个性化营销和卓越服务，可以让曼克根系列葡萄酒在市场上立足，获得更多顾客的青睐。