湖南烟草进出口公司曼克根系列葡萄酒营销策略研究的任务书.docx

湖南烟草进出口公司曼克根系列葡萄酒营销策略研究的任务书
任务书
一、研究背景和意义
湖南烟草进出口公司是一家具有国际影响力的大型企业，其主营业务涵盖烟草、酒类、食品等多个领域。为了拓展其酒类业务，公司于2018年引进了曼克根系列葡萄酒，并在国内进行了销售。然而，由于市场竞争激烈，加之曼克根系列葡萄酒是一个新品牌，对于公司的行销团队来说，如何将曼克根系列葡萄酒在市场上推广和销售是一个重要的挑战。
基于这个背景和考虑到曼克根系列葡萄酒的品质和潜力，本研究旨在探究曼克根系列葡萄酒的营销策略，以帮助湖南烟草进出口公司提高曼克根系列葡萄酒的知名度和市场份额。
二、研究目的
本研究的主要目的如下：
1.了解当前曼克根系列葡萄酒的市场竞争形势，分析其优势和劣势。
2.研究曼克根系列葡萄酒的目标市场和潜在受众，以及这些受众的消费习惯和购买偏好。
3.分析曼克根系列葡萄酒的特点和品质，并设计相应的推广方案，包括活动策划、渠道建设和品牌宣传等。
4.评估曼克根系列葡萄酒推广和销售方案的效果，并提出改进建议。
三、研究内容
1.市场竞争形势分析
通过对曼克根系列葡萄酒主要竞争品牌进行比较研究，分析曼克根系列葡萄酒的品质、产地、价格、营销方式等与竞争品牌的差异和优势。
2.目标受众分析
通过问卷调查、网络搜索及其他数据收集方式，了解曼克根系列葡萄酒的目标受众及其消费习惯和需求，为品牌推广提供数据支持。
3.推广策略设计
基于对目标受众以及品牌特点和竞争形势的分析，制定相应的推广策略，包括活动策划、渠道建设和品牌形象宣传等。比如，可以组织酒会或品鉴会等活动来增加品牌知名度，通过网络平台或线下店铺展示等方式扩大销售渠道。
4.效果评估和改进建议
对于推广及销售效果不佳的市场及渠道，及时进行分析并推介相关措施，以调整和改进市场营销策略。
四、研究方法
1.理论研究法。收集相关文献资料，研究曼克根系列葡萄酒的品牌历史、品质特色、营销策略等方面的内容，为策划和推行营销计划提供理论依据。
2.案例分析法。通过对其他企业的成功成功案例进行分析，为科学制定营销策略提供经验和启示。
3.问卷调查法。设计并实施针对曼克根系列葡萄酒的目标消费者的问卷调查，并对调查结果进行统计学分析。
4.专家访谈法。请教国内外酒水行业内权威专家的意见，收集他们对曼克根系列葡萄酒的市场营销策略的看法及建议。
五、研究进度安排
第一周：确定研究课题，确定研究目标和对研究的意义的描述。
第二周：进行文献综述和案例分析，收集和整理曼克根系列葡萄酒的相关资料、竞争品牌资料以及酒类行业内成功营销策略的案例研究。
第三周：设计问卷调查，并在目标消费者中进行调查实施。收集和统计问卷调查数据，进行初步分析。
第四周：设计研究框架，包括品牌定位与形象设计、市场营销策略等方面，并进行实施。
第五周：根据研究结果撰写论文，并进行市场推广和宣传，针对关键点实施相关的活动方案。
第六周：方案评估和改进建议，对于方案实施的好坏进行一次全面评估，并提出对应的改进建议。
六、研究预期成果
1.一份完整的曼克根系列葡萄酒营销策略研究报告。
2.一套科学合理的曼克根系列葡萄酒市场营销方案。
3.一份针对曼克根系列葡萄酒营销策略的综合性评估报告。
4.一份可操作性高的曼克根系列葡萄酒市场推广计划。
5.一个完整的曼克根系列葡萄酒品牌形象建设计划。
七、研究预算
本研究所需资金为人民币10万元，其中包括文献综述、案例分析、问卷调查、方案设计、成果撰写等各个环节的支出。
八、研究团队
研究团队将由具有相关行业经验和学术背景的专家和营销公司团队共同组成，共同为湖南烟草进出口公司解决营销和市场运营的问题，推出更多更好的产品，为公司业务的拓展提供支持。
以上为任务书，贵公司如有疑问或需详细了解研究方案内容，请随时与我们联系。