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电视广告的消费神话之构建研究——以家电类广告为例
近年来，随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，电视广告作为一种广泛传播的媒介手段逐步被人们看作是商业营销中必不可少的一环。事实上，电视广告indeed构建了一个关于消费的神话。
以家电类广告为例，家电类广告在电视上一直是非常普遍和常见的广告形式。这些广告通过打造各种惊人的图片，声音和剧情来推销产品。广告能够很好地诠释消费神话，即通过商品或服务达到一种超越了日常生活的状态。具体来说，消费者可以通过购买广告中推销的产品实现自我满足感，自我提升和自我超越。
一方面，在广告中，“优越生活”被广告商渲染成无限美好，通过享受高端产品和服务，达到一种扬眉吐气的感觉，享受生命中的美好时光。例如，一些电视广告通过描绘家庭生活的场景，向消费者建议购买高质量的家庭用品来获得更美好的生活。广告还强调产品质量的可靠性和性能的优越性，为品牌形象树立信任和耐用性。这样，消费者买了产品的同时还得到了一种很高的自我价值肯定感。
另一方面，广告诱导消费者购买更高档次的产品，从而提高其社会地位和个人声誉。通过产品轻轻松松地满足了消费者的欲望，广告消费神话所说的“奢侈”的标志被放大和强调。广告中不断煽动观众向权力和成功的方向努力，例如，在推销烤箱这些产品中，广告商会强调可以做出更高质量的食物，为家庭制造美好回忆。随着产品越来越有品味，产品成为展示身份和个性的新工具，让消费者在前途和声望上获得更大的好处。
同时，消费神话在电视广告中还表现为对消费者的朴素诱惑。因为广告创意趋于简单，大胆和亲切，这更容易吸引消费者的注意力。例如，一些家电广告使用有趣且充满幽默感的情节和形象，在吸引观众的同时向他们展示产品的优异性，从而加深品牌对消费者的印象。
总之，电视广告构建的消费神话在社会中已有很长时间的历史。消费神话不仅代表着商品的外在使用价值，更重要的是代表着消费品对自我认知和社交认同的重要存在。通过描绘出现实生活中不存在的的堪称完美的图景，电视广告唤起了消费者关于生活的诱惑和探究，创造了一种想象力和梦想的天地，这也为商品和市场的发展提供了巨大的机会。因此，消费者在观看广告时，应该有一个清醒的头脑和一个决策目标，才能正确地制定消费观念，才能不被这种广告营销带偏方向。