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微电影的商业应用及传播效果研究综述报告
随着移动互联网的普及和视频应用的兴起，微电影作为一种新型的影视语言形式，引起了广泛关注，成为了新的文化和商业领域的热门话题。微电影的商业应用和传播效果已经成为了许多研究者关注的重点，本文将从两个方面进行综述。
一、微电影的商业应用
1.1品牌推广
微电影作为一种新型的营销手段，已经成为了许多品牌推广的首选，因为它具有生动形象、情感化、易推广等优点。在微电影中，品牌可以通过故事情节、人物形象、画面创意等元素贯穿整个故事，从而让观众对品牌产生深刻的印象，提高品牌知名度和美誉度。
例如，从2013年至今的多年间，农夫山泉一直在微电影领域进行大量的投资，春节前的新作微电影甚至开出了1亿预算，这为农夫山泉的品牌推广赢得了很多口碑和良好的效果。通过微电影的方式进行品牌推广，不仅能让消费者在娱乐性的电影中对品牌信息进行深入了解，也能使品牌与观众建立情感联系，从而提高品牌的认知度和好感度。
1.2电商推广
随着电商业务的不断发展，微电影成为了电商推广的有效手段。在微电影中，电商平台可以借助电影的故事情节和人物形象，巧妙地演绎自己的产品或服务，让电影中的观众对电商平台高度了解并信任，从而促进商品销售。例如，阿里巴巴集团的淘宝网，利用微电影的手段推出了名为“首席幸福官”的大型活动，以贴近市场的形式吸引消费者和商家，进而提高自身品牌价值。
1.3电影票房营销
微电影作为一种补充和推广电影、提高电影票房的手段，也成为了许多电影营销的重要途径。微电影中的情节不仅能展示出电影的特点和情感，还能搭建出电影的背景和故事，从而引起观众的兴趣和好奇心。许多好莱坞电影都采用了微电影的手法进行预先宣传与推广，通常这些微电影与主要电影故事并不相同，但通过创造故事情节和剧情，让观众对电影产生强烈的兴趣和期待，从而提高了电影预售票和首映票房。
二、微电影的传播效果
2.1传播范围突破
微电影作为一种新型传播方式，已经通过电视、网络、手机等多个媒介渠道广泛传播开来。微电影的传播范围突破了传统电影的局限，跨越了时间、地域和文化差异的种种限制，通过网络传播，可以让微电影覆盖到全球各地的网民，从而实现了影片传播的无限延伸。
2.2受众传播口感
微电影的优越表现形式，以及针对受众特性的掌握，使得微电影在传播中的口感得到了大幅度提升。微电影以某种方式满足了观众情感需求，给人切身的触动。一些微电影作品取得了以人民群众为中心的艺术成就，在国内知名度甚至超过了最新院线电影，这些良好的传播效果，不仅使微电影在观众心中占有了一席之地，也有助于在品牌推广和电影票房收入等方面形成新的营销手段。
总之，微电影已成为文化商业领域中备受瞩目的新型产业，其商业应用和传播效果也呈现出越来越广泛和深刻的特点。未来，随着观众需求和媒介技术的发展，微电影在新的商业市场中有望创造更为丰富和多元化的新价值。