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商业微电影广告主利益诉求及传播效果研究的中期报告
本研究旨在探讨商业微电影广告主的利益诉求及其在消费者中的传播效果。在进行了相关文献综述和实地调研之后，我们得出了以下初步结论：
一、商业微电影广告主的利益诉求：
1.品牌推广：商业微电影广告主通过微电影形式将品牌信息植入故事情节中，加强对消费者的品牌认知和品牌印象，提升品牌美誉度和美感观感受。
2.产品销售：商业微电影广告主利用微电影推广新产品，将产品特性与故事融为一体，从而达到线上展示和线下实体销售的效果。
3.渗透心理：商业微电影广告主通过微电影故事的情节铺陈，将其精神内核和消费者思想共鸣，从而让消费者潜移默化地接受广告信息，并进一步促进销售。
二、商业微电影广告在消费者中的传播效果：
1.感染力强：商业微电影广告形式具有情节故事性，消费者容易被吸引和感染，在观看后会产生共鸣，对品牌有更加进一步认知和热情。
2.传播面广：商业微电影广告与微博，新浪微博等社会化媒体形式结合，能够快速在社交网络上传播，将广告传播到更多潜在消费者中。
3.长期积累效果：商业微电影广告的影响不仅于片中表现形式，同时还意味着对品牌和产品美誉度、消费者认知等的一种平台化扩充。对品牌的持续推广和促销有着明显的推动作用。
综上所述，商业微电影广告主在制作微电影广告时应注意切实体现自身的利益诉求，并在广告中加强产品品牌及产品售卖的关联。同时，要注重广告的情感感染力和创新性，通过社交媒体等多种渠道，将广告在消费者中进行传播，长期持续推广。