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微电影广告对大学生群体的传播效果研究
微电影广告对大学生群体的传播效果研究
随着新媒体的迅猛发展，微视频作为一种新型营销手段被越来越多的企业采用。微电影广告作为微视频的一种形式，以短小精悍的方式吸引消费者的眼球，特别是大学生群体。这篇论文旨在探讨微电影广告对大学生群体的传播效果，并分析其优点和不足之处。
一、微电影广告的定义和特征
微电影广告，是指以表现为主、延伸为辅，将广告内容通过主题和故事情节融入其中，借用电影、电视、互联网技术，以及营销手段达到宣传推广目的的广告形式。微电影广告有以下几个特点：故事化、情感化、视觉化、传播性、隐藏性和娱乐性。
二、大学生群体对微电影广告的群体特征分析
1.特点明显：大学生群体打开安装了微信、微博、抖音、快手等社交网站软件的手机，每天都会浏览一些有趣、热门的短视频和微电影广告。
2.主动关注：大学生群体在网络上的积极性很高，自己会寻找和关注那些自己感兴趣的内容，而微电影广告的短小精悍的特点可以吸引他们积极查看。
3.品牌追捧：大学生群体讲究的是个性化与品位，品牌对他们的吸引力很大，因为大学生群体的产品认知和人生观念的形成时期，他们在这个时期形成的品牌定位和认知，可能会对他们以后的消费行为产生很大的影响。
三、微电影广告对大学生群体的传播效果
1.提高关注度：微电影广告的本质是营销，但它同时也是一种艺术形式，通过微电影传递的信息比传统的广告更具有吸引力和感召力，因为它让人感到生活的真实和情感的共鸣，可以在让大学生群体很好的体验细腻的情感，从而使得他们对广告的关注度更高。
2.增强印象度：微电影广告不断强调理念、情感、人性等有助于印象的元素，相比于单一的产品宣传，或单纯的文案，微电影广告更容易被大学生群体记住，形成印象深刻的效果。
3.传达价值观：微电影广告用人性温情的表现形式，通过反映人性的缺失、自我超越等价值观有助于共鸣，从而使大学生群体产生消费的现象。
四、微电影广告存在的不足
1.缺少产品卖点：由于过多关注剧情和情感元素，导致广告里的产品卖点被淡化。
2.缺少趣味性：大学生群体喜欢的不仅是情感共鸣，更是有趣的东西，如果微电影广告效果不足，就无法引起他们的注意力，从而起不到传播效果。
3.局限于网络传播：微电影广告的特点是短小精悍，通过传播短时间内吸引大量的观众，但这个优点同样是微电影广告的缺点，因为它需要通过朋友圈、微博等社交媒体进行推广，受到传播范围的限制。
五、总结与建议
微电影广告作为一种新型营销手段，是值得探索的。然而，大学生群体是一个比较特殊的消费群体，需要更细致、更周到的剖析与分析，才能更好的去引起他们的关注和认同。微电影广告在今后的制作过程中，应该更注重产品的卖点和趣味性，减少过多的情感元素，同时应该加入一些有趣但有营销价值的元素，让广告更具有互动性和参与性，以达到更好的传播效果和理念传达。