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奢侈品牌传播中的艺术营销策略研究综述报告
随着人们生活水平的不断提高，奢侈品在现代社会中已经成为了一种独特的生活方式。品牌传播是奢侈品牌成功的关键之一。在众多的传播策略中，艺术营销策略是一种受到越来越多奢侈品品牌青睐的传播方法。本文将对奢侈品牌艺术营销策略进行研究与分析。
一.艺术营销策略的定义
艺术营销策略是指以艺术为媒介，将产品品牌通过富有感染力的艺术启发和文化内涵，植入到目标消费者的文化认同中，从而以此推动产品和品牌的销售与宣传。艺术营销策略是品牌营销的一种新思路，更为注重品牌与消费者之间的感性连接，强调通过感性和情感价值感染目标消费者，提高品牌影响力和品牌价值。
二.艺术营销策略的特点
1.高度文化性
艺术营销策略不仅可以体现奢侈品牌的高端与精湛，同时也能够将目标消费者关注的文化价值和品牌文化内涵融入到品牌宣传中去，从而更为深入地印刻到目标消费者的心智中。
2.强调定位
奢侈品牌通过艺术营销策略能够建立起精准的品牌定位，将品牌所倡导的价值和艺术品的内涵更为深刻地传达给目标消费者，使其能够更好地接受和认同。
3.体现品牌精神
艺术营销策略可以更加全面地展现奢侈品的品牌精神，为目标消费者提供更为优质的消费体验，从而帮助奢侈品牌树立专属的品牌形象。
三.艺术营销策略案例研究
1.爱马仕和艺术
艺术是爱马仕品牌重要的营销媒介之一，爱马仕每年都会与艺术家合作，打造出各种富有美感和创意的艺术品。在2018年，爱马仕联合法国艺术家皮埃尔·马里蒂在上海举办了一场名为“皮埃尔.马里蒂，创造不可能”的展览，将包袋、丝巾等产品与艺术完美的结合在一起，让消费者不仅仅购买奢侈品，更享受到一种独特艺术的氛围。
2.华伦天奴和艺术
华伦天奴在其全球品牌形象推广计划中推出了一个名为“华伦天奴艺术家计划”的计划。华伦天奴不断与各个艺术家合作，跨界打造出独特的艺术品，同时也将艺术的文化内涵注入到品牌的宣传中，更加深化了品牌形象。
3.支付宝x芭莎艺术
支付宝联合时尚杂志芭莎推出了一次名为“AR跨界艺术展”的活动，以互动AR体验的方式进行跨界展览，将艺术和科技完美的结合在一起，让人们可以在支付宝上感受到更丰富的艺术体验。
四.结论
艺术营销策略在奢侈品牌的推广中发挥了重要的作用，它使得奢侈品牌与艺术、文化、时尚、生活等方面的紧密联系，从而更好地营造出品牌的文化符号和高品位时尚形象，使消费者对品牌的印象更加深刻而持久，对品牌提升和营销推广都有重要的作用。随着消费市场的日益竞争化，品牌应该在艺术营销策略中寻求突破和发展，让品牌的文化品质和时尚形象不断地与时俱进。