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基于品牌延伸的品牌联合市场效应实证研究
随着市场的不断扩大和竞争的加剧，品牌联合已经成为一种常见的市场重组方式。品牌联合不仅可以将双方品牌的优势进行整合，还可以切入更多客户群，并增强双方的市场话语权。品牌联合也可以有效地开拓新领域、增加品牌忠诚度，并且可以提升消费者对品牌的感知和信任度。
但是，品牌联合并不是一项简单的任务。首先，它需要两个品牌在目标市场和消费者群体上存在共性。其次，品牌联合需要透明的管理和良好的沟通。最后，品牌联合需要明确的目标和策略。因此，品牌联合是一项需要精心考虑和规划的市场策略，也需要具备一定的风险管理和控制能力。
在品牌联合过程中，品牌延伸是其中的一个重要环节。品牌延伸可以有效地提高品牌的知名度和覆盖面，同时也可以为品牌带来更多的利润。品牌延伸的种类包括：纵向延伸、横向延伸、线性延伸和借用延伸等。品牌联合中采用的品牌延伸应该是有意识的，并且应该与另一个品牌的延伸相结合，以增强品牌联合效应。
在实际的市场活动中，品牌联合的成功不仅取决于产品品质和定价，还极大程度上取决于品牌联合的开发策略和实施。因此，在品牌联合的过程中，需要秉承以下几个原则：
1.品牌相似性原则。品牌联合应该选择具有相似的市场领域、客户群体、品牌形象等特征的品牌。
2.品牌形象保持原则。品牌联合不能破坏各自的品牌形象，相反，应该将两个品牌优点整合，产生反响。
3.品牌重定位原则。在品牌联合中，对品牌的重定位是常见的方式，这种方式可以增加品牌的覆盖面和知名度。但是重定位需要更加精细和有针对性。
4.品牌联合效应原则。品牌联合需要考虑和衡量品牌联合的效应，比如品牌联合对销售业绩、品牌形象、品牌口碑的提升效应等。
总之，品牌联合是一项需要精心考虑、规划和实施的市场策略，品牌联合中的品牌延伸对于增强品牌联合的效应至关重要。在品牌联合中，品牌联合策略和实施应该基于以上原则，并且需要充分考虑产品定位、市场需求和竞争环境等因素，从而获得成功的品牌联合效应。