市场产品管理及营销策略管理知识分析培训课件.ppt
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市场产品管理及营销策略管理知识分析简要回顾本讲内容一、产品概念一、产品概念一、产品概念一、产品概念链接:产品召回制度一、产品概念一、产品概念二、产品标准化与差异化二、产品标准化与差异化国际市场产品生命周期国际市场产品生命周期循环图六、品牌、商标全球品牌决策原产地效应与全球品牌六、品牌、商标(一)含义(二)品牌、商标的作用(三)品牌命名/译名原则
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市场产品管理及策略管理知识分析第九章:产品策略---质量、品牌、包装、服务和产品组合第一节:产品概念和产品分类一、产品的概念图.顾客价值的层面麦当劳完整产品的概念定位:娱乐(少儿游乐园、生日会、歌舞会)环境:卫生(间)、面墙桌椅2.5万项科技成果,600页规范化的操作的作业手册:大的科研:薯条品质的研究曾经花费300万美圆小的科研:汉堡包中面包发酵形成的空隙应当控制在多少微米时口感最好;牛肉饼的重量应当多少克才有最高的经营边际效益;汉堡包的厚度多少厘米食用才最方便;饮料温度;饮料的吸管直径多大才能带来吸吮
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市场产品管理分析营销策略前言分销商零售商消费者(流通和服务价值链)2、我国乳品产业的演变历史第一阶段第一阶段第一阶段第三阶段产业演变的可变因素第三阶段产业演变的突变因素3、目前产业竞争特点4、乳品加工业三大类产品比较自1990年以来,由于中国乳制品生产的发展,使奶粉市场供求关系发生根本性的变化,卖方市场已变为买方市场。消费者大都选购名牌、优质、知名度高的产品。在1992-1999年间,中国奶粉出现数万吨的积压,其中1996及1997年积压高达8万吨左右。2000年在国内需求拉动及国际市场货紧价扬的影响下,