无线互联平台-商城运营方案.doc

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无线互联平台
----商城商场运营方案
平台描述
随着WiFi终端设备的普及和推广，用户随时随地上网的生活习惯已经逐渐形成，如何为用户提供便利的上网环境，是所有公共场所面临的问题之一。尤其是在一些人口密度比较大的区域，3G网络的带宽远远不能满足公众上网的需求，因此，无线网络成为解决公共场所上网问题的首选。
商城商场人口密度大、场地空间开阔，对无线信号影响小，非常适合部署无线网络，而且商城商场为了提升自身的品质，也希望实现无线网络覆盖，以吸引商户入住和顾客光临。但是由于受投资、运营模式、技术、人员等各种因素的限制，商城商场无线网络的建设才刚刚起步。
中网畅联利用自主研发的无线互联平台实现商城商场的无线网络覆盖，即在商城商场内铺设无线网络，对商城内商户可以收取基本上网费用，商场顾客可以浏览广告后免费上网。如商场顾客浏览10秒广告，可以上网15分钟。广告来源包括：
区域广告为主，即商城和商户的促销广告，商城附近其他商家的广告，
品牌和产品广告，如服装、汽车、家具等
互联网广告，如大众点评、一淘、新浪微薄、4399游戏等
其他广告商合作，如亮角落、分众媒体等。
同时，无线互联平台支持增值业务管理，在商场推广增值服务，如无线POS、远程视频监控、在线进销存软件；
商城无线网络投资和运营都由中网畅联负责，商城商场只需要提供场所，广告收益双方分成。
平台特点和优势
无线网络作为一种成熟的技术，在学校、酒店、机场、火车站等公共区域都已有成功案例，但是这些案例使用的都是电信级的设备，其投资成本和维护成本非常高，以北京首都机场为例，投资300万仅完成了3号航站楼和停车场的无线覆盖。市场上另外一类方案是家庭级的无线路由器，价格便宜，但其功能单一，无法满足无线网络运营的需要。
无线互联平台同时具备电信级方案的功能优势和家庭级方案的价格优势。平台包括前端的无线网络覆盖和后台运营管理系统。前端无线覆盖在家庭级无线路由器的硬件基础上，重新刷定制的路由软件，以满足运营管理的需求，后台运营管理系统采用集中式部署，即在IDC机房统一部署，可满足所有商城商场后台管理的需求。在如下图所示：

无线互联平台前端设备具备远程设备管理、带宽管理、用户安全隔离、路由重定向、用户上网登录页面（portal）自动弹出等功能，完全可以满足商城商场无线网络运营的需求。后台采用集中式部署，具备良好的伸缩性和可扩展性。平台的稳定性也经过了市场的考验，最长稳定运营时间，一商场自2012年7月底上线运营以来，至今未出现软硬件故障。
公司现状
中网畅联于2011年7月成立，现已完成了关键性产品的研发和技术储备，包括无线互联平台的接入网关、用户认证系统、Portal系统、用户和业务管理系统、增值业务管理系统。广告投放系统将于2012年4月底上线试运行，上线后，将在Portal上增加免费上网功能，即浏览10秒广告，可上网15分钟。市场方面，已完成了5个商城的无线网络覆盖，这五个商城主要收入来源为收取商户上网费用。
公司已申请产品的商标(ezWiFi)注册权和无线互联平台软件著作权。
收益分析
以2万平米的商城为例，
投资：
无线网络覆盖施工和材料费约1万元；
市场费用2000元；
带宽租用费每年2000元（10M）；
维护费每年1000元；
合计，一次性投入1.2万元，每年费用3000元。
收益：
1.商户上网费2万元（40个商户*60元/月*12月*80%=23040元）；
2.区域性广告每年约5万元。其他广告的价值将随着覆盖面积的扩大而增加。
3.增值服务：无线POS机、远程视频监控、小账本（在线进销存管理），预计每年2万；