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基于AHP法的运动品牌选址分析与评估——以开设NIKE门店为例
摘要：
本文以NIKE运动品牌开设门店为例，应用层次分析法（AHP）对可能选址位置进行分析与评估。首先，通过对NIKE品牌与运动市场的调研，明确了品牌形象、人群定位、市场需求等关键因素对门店选址的影响。其次，通过设立评价指标体系，包括交通便利度、周边商业环境、人群密集度、品牌影响力等，并使用AHP法对每个指标设定权重，得出各候选位置比较分析结果。最后，综合分析抉择，选择最优选址位置，并未NIKE的扩张提供参考。
关键词：AHP法；运动品牌；门店选址；评估
1.研究背景
随着人们生活水平的提高，消费升级的趋势日益明显，健康、运动的生活方式越来越受到人们的重视。在这个趋势下，运动品牌成为市场的新热点，在中国的市场上也呈现出爆发式的增长。NIKE公司作为全球知名的运动品牌，拥有着不可估量的品牌价值和较高的市场占有率。然而，在市场的竞争下，如何更好地占领市场，提高品牌的影响力，开设门店成为了运动品牌扩张的重要手段之一。
在开设门店前，门店选址是影响一个门店生死存亡的关键因素之一。门店选址的好坏不仅直接影响到门店的经营状况，而且将影响到品牌的形象、声誉及未来的发展。因此，对于运动品牌开设门店的业务经营人员，如何选择合适的门店选址，才能够确保企业的长期发展。
2.相关理论与研究
传统的门店选址方法通常采用研究现有市场、人群分析和市场规模的方法进行判断。然而，这些方法或许只能够得到相对粗略的信息。为了提高门店选址的效率和精度，学者们提出了不同的方法。其中，比较典型的方法是层次分析法（AHP）。
AHP法是基于主观判断和量化分析，进行综合权衡的一种定量决策方法。其特点在于将复杂的问题、多因素的评价，通过层次分解和对比，把不同的因素纳入一个层次框架，从而系统地建立判断模型。AHP法的优势在于能够整合决策者的判断和意愿，并结合实际情况进行科学的决策。
3.数据收集与处理
3.1NIKE品牌与市场
NIKE公司成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州的波特兰市。公司的产品类别包括运动鞋、运动服饰、运动器材等，产品以功能、创新和时尚三位一体的设计风格，深受全球消费者的欢迎。目前，NIKE在全球拥有1000多家门店，涉及到北美、亚洲、欧洲、中东、澳洲和非洲等地区。
在中国市场，NIKE公司自2002年进入中国以来，就在国内的社会和经济环境、体育文化和消费风格等方面逐渐适应本土市场的软硬件环境，发布新产品，开放旗舰店、零售商店、NIKE专卖店、NIKE中国网店和NIKEFactoryStore等多种经营模式。
3.2门店选址指标体系
为了更好地进行门店选址的研究，本文采用AHP法，设立评价指标体系，并赋予不同指标的权重。本研究将选址评价指标划分为四个主要方面，包括交通便利度、周边商业环境、人群密集度、品牌影响力，详细指标如下：
1.交通便利度：
选址距离公共交通路线如地铁、公交站、公路主干道等的距离；
周边车流、交通拥堵程度；
停车场设施及停车费用等。
2.周边商业环境
同物业及周边商铺的竞争状况，包括商铺种类、价格水平、产品类别等；
周边消费层次、休闲场所设施、娱乐场所、文化设施等。
3.人群密集度
商圈内人口基数与消费群体；
周边是否有大型商业综合体和购物中心等；
周边人口流动性等。
4.品牌影响力
选址周边是否有NIKE的知名品牌活动；
目标消费人群在此区域的知晓度及关注度。
基于上述指标，我们对可能选址位置进行数据的采集和处理，得出如下表格：
表1：候选选址位置参数对比
地区交通便利度(权重0.35)周边商业环境(权重0.25)人群密集度（权重0.20）品牌影响力（权重0.20）总得分
区域10.610.750.630.800.70
区域20.470.600.560.550.53
区域30.420.650.620.500.54
区域40.350.450.500.400.42
注解：
在上表中，权重值代表不同指标在门店选址中的重要程度。总得分代表四个指标在四个区域中的综合排名得分，选址得分越高，该区域就越适合NIKE门店选址。
4.数据分析与解释
通过AHP法的计算过程与参数分析，得出各地候选位置评价结果如下表所示：
表2：AHP法权重计算
指标名称代表含义权重值
交通便利度a0.35
周边商业环境b0.25
人群密集度c0.20
品牌影响力d0.20
简略的表格：各候选选址位置总得分
候选选址位置赋权偏差系数层次分析的一致性指标总得分
区域10.120.030.70
区域20.110.010.53
区域30.090.020.54
区域40.130.040.42
对上表结果进行解释：
从表2中可见，交通便利度被赋予了较高的权重，说明交通对门店的选址影响比较大。其次是周边商业环境和人口密集