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商业性小屏直播的主持互动策略——以广东房产频道为例
摘要：
随着数字化时代的到来，互联网新媒体作为一种全新的传媒方式逐渐被广大企业所接纳。在这其中，小屏直播作为一种高效的传媒形式成为了越来越多企业所使用的营销工具。本文以广东房产频道的小屏直播为例，探讨了该方式所需要的主持互动策略，并对其进行了深入的分析。
关键词：小屏直播；主持互动策略；广东房产频道
引言：
现如今，网络营销已经成为了一种传统营销无法替代的渠道。其中，小屏直播作为一种高效、简单的传媒形式成为了越来越多企业所使用的营销工具。然而，对于商业性小屏直播而言，如何制定一个适合的主持互动策略显得尤为重要。本文将以广东房产频道的小屏直播为例，介绍主持互动策略的选择方法。
一、小屏直播介绍
小屏直播是指通过手机、平板电脑等移动设备，通过互联网进行视频直播。与传统的大屏直播不同，小屏直播可以随时随地地进行，而且更加方便快捷，成本也低廉，这一点让越来越多的企业将其视为一种营销利器。
二、主持互动策略选择方法
1.直播主持人的选择
直播主持人是决定直播效果成败的重要因素之一。在选择主持人的时候，需要考虑到主持人的主持经验、知名度、亲和力、口才等因素。这些因素可以让受众在观看过程中更加舒适自在，并对主持人产生更多好感，从而提升直播效果。
2.直播主题的确定
直播主题的确定需要根据目标受众的需求来进行选择。我们需要知道受众喜欢什么样的主题和话题。对于房产频道的小屏直播，可以选择一些关于房产投资、房屋买卖、装修装饰等方面的话题，这些都是目标受众所关注的方面。同时，主题也要保持新颖、有新意，这才能带来更高的关注度。
3.直播互动形式的设计
直播互动形式的设计需要根据直播主题的不同选择相应的互动方式。在广东房产频道的小屏直播中，可以设置一些点赞、评论、答题等互动环节。这些环节可以帮助受众更好地参与进来，提高受众与直播间的互动率。
4.直播流程的规划
直播的流程应该有一个规划，这样才可以更好地引导直播方向，确保直播的进度。规划流程应当尽可能明确，同时不要太死板，可以根据实际情况进行调整。
三、广东房产频道小屏直播的互动策略分析
广东房产频道的小屏直播是一种商业性直播。在其互动策略中，广东房产频道运用了许多较为有效的方法，下面我们将对其互动策略进行分析。
1.通过调查问卷了解目标受众需求
广东房产频道先通过调查问卷调查到了目标受众的需求，确定了适合广东房产频道的直播主题和话题。由于调查问卷的结论具有较高的客观性、可预测性，所以使用调查问卷是比较有效的方式之一。
2.设计个性化主持风格
在广东房产频道小屏直播中，主持人的个性化主持风格非常突出，具有较高亲和力。这样的主持风格可以提高目标受众对主持人和直播内容的认同感。
3.互动形式多样化
在广东房产频道小屏直播中，互动形式非常多样化，有投票、问答、红包等。这些互动形式可以增强受众的参与感，培养受众的互动参与意识。
4.布置直播弹幕互动区
在直播进行过程中，广东房产频道设置了弹幕互动区，受众可以在观看过程中自由发表意见和问题。这样做可以增加直播的参与感和交互性，同时也能激发受众的表达欲望。
结论：
主持互动是商业性小屏直播中最为重要的因素之一，涵盖了主持人的选择、直播主题的确定、互动形式的设计、直播流程的规划等方面。在广东房产频道的小屏直播中，其运用的主持互动策略是比较有效、实用的。在实践过程中，我们需要充分考虑到目标受众的需求，以及当前社会的发展和变化，制定出更为科学、有效的互动策略。