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社会互动理论下网络互动直播平台对受众行为的影响——以“斗鱼TV”直播平台为例
摘要：社会互动理论是解释人们在社会交互中的行为的重要理论之一。随着互联网技术的快速发展，网络互动直播平台逐渐成为人们重要的社会交往工具。本文以“斗鱼TV”直播平台为例，探讨了网络互动直播平台在社会互动理论下对受众行为的影响。本研究通过分析平台的社交功能、用户行为和心理效应，发现网络互动直播平台在社会互动理论下对受众行为有积极的影响，提高了受众的社会互动水平、获得感和满意度。
关键词：社会互动理论；网络互动直播平台；斗鱼TV；受众行为；互动水平
1.引言
随着互联网技术的快速发展，网络互动直播平台逐渐成为人们重要的社会交往工具。在网络互动直播平台上，用户可以通过直播观看和参与主播的互动活动，例如发表评论、点赞、送礼物等。这些社交功能促使用户之间形成虚拟社区，从而产生了各种社会互动行为。社会互动理论认为，人们的行为不仅受到内部因素的影响，还受到外部社会环境的影响。因此，本文将运用社会互动理论，探讨网络互动直播平台在受众行为上的影响。
2.社交功能对受众行为的影响
网络互动直播平台通过提供各种社交功能（例如评论、点赞、送礼物等），促进了用户之间的社交互动。这些社交功能有助于打破主播与受众之间的单向传播关系，让受众成为直播的参与者和共同创作者。在社会互动理论的背景下，这些社交功能可以增加受众的社会互动水平，促使受众更积极地参与直播活动。
首先，社交功能可以增加用户的参与意愿。在直播过程中，用户可以通过评论与主播互动，表达自己的意见和观点。用户的评论可以被其他观众看到，形成共同讨论，增加了用户的参与感。此外，直播平台通常会设置送礼物的功能，用户可以通过送礼物来支持和鼓励自己喜欢的主播。这种社交功能的使用使用户更加积极地参与直播活动，增加了用户的社交互动水平。
其次，社交功能可以增加用户的获得感。直播平台为用户提供了各种互动体验，例如与主播的互动、参与抽奖等。用户通过这些互动活动获得了与主播和其他观众一起共同分享的快乐和满足感。这种获得感不仅来自于与主播的互动，还来自于与其他观众的互动。用户可以在评论中表达自己的观点，并通过与其他观众的讨论和互动来增进自己的社交关系。通过这种参与感和获得感，用户的满意度得到提高。
3.用户行为对受众行为的影响
互联网直播平台上观众的行为也受到社会互动理论的影响。互联网直播平台上观众的行为往往是非常活跃的，并且会受到其他观众的影响。
首先，观众的行为可以激发其他观众的参与。在直播过程中，观众可以通过评论、点赞等行为来表达自己的喜好和观点。这些行为可以被其他观众看到，从而激发其他观众的参与。例如，当一个观众发表了热情洋溢的评论或者送出了大量的礼物，其他观众可能会受到其行为的影响而加入到互动中。
其次，观众的行为可以影响其他观众的行为。观众之间通过评论、点赞等行为进行交流和互动，在互动过程中观众的行为可以影响其他观众的行为。例如，当一个观众评论了一个主播的表演非常出色，其他观众可能会被其评论的影响而表达出类似的观点。这种行为的传递和影响形成了观众之间的社会互动网络。
4.心理效应对受众行为的影响
网络互动直播平台对受众的行为也具有一定的心理效应。通过观看和参与直播活动，受众可以获得身份认同、社会支持和情感满足等心理需求的满足，从而提高其满意度和参与意愿。
首先，通过与主播和其他观众互动参与直播活动，受众可以获得身份认同的满足。网络互动直播平台上的观众通常会为自己喜欢的主播建立粉丝团体，形成一种共同的身份认同。观众在与其他观众一起为主播打call、送礼物等互动行为中，增强了彼此之间的共同体验和身份认同感。
其次，网络互动直播平台上的观众互动可以给受众带来社会支持。在直播平台上，观众可以通过评论和点赞等行为来表达对主播和其他观众的支持和鼓励。这种支持不仅来自于主播本身，还来自于其他观众。观众之间可以相互交流和分享自己对主播的喜好和观点，提供情感上的支持和互助。
最后，通过参与直播活动，观众可以获得情感满足。观众在互动过程中，可以获得与主播和其他观众一起共同分享的快乐和满足感。观众可以通过与主播的互动获得一种与他人共同参与的情感体验，这种情感满足对于观众的满意度和参与意愿是至关重要的。
5.结论
本文以“斗鱼TV”直播平台为例，探讨了网络互动直播平台在社会互动理论下对受众行为的影响。通过分析平台的社交功能、用户行为和心理效应，本研究发现网络互动直播平台在社会互动理论下对受众行为有积极的影响，提高了受众的社会互动水平、获得感和满意度。
未来的研究可以进一步深入探讨网络互动直播平台对不同类型受众的影响。此外，也可以研究网络互动直播平台对受众行为的长期影响和社会效应，从而更好地理解网络互动直播平台在社会互动中的作用。
参考文献：
1.徐晶晶，邹剑