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农户购买农业保险意愿的影响因素分析——以苏州市东山镇为例
一、前言
农业保险是一种农业风险管理方式，有助于提供农业生产的可持续性以及保护农民的经济利益。虽然农业保险在大多数发达国家中已经普及，但在中国乡村地区，农业保险的应用仍存在着许多挑战和障碍，尤其是对于保费的支付和购买意愿。因此，本文将通过对苏州市东山镇农户购买农业保险意愿的影响因素进行分析，以探究如何提高农民购买农业保险的意愿。
二、相关文献综述
许多学者已经对农业保险的购买行为进行了广泛的研究。其中一个研究指出，保险费用和收入，以及农业产量和风险分散是影响农民购买意愿的主要因素（Varma和Mantri，2016）。另一项研究发现，农民对险种、保费和理赔程序的了解程度与信任度，同样影响着他们的购买意愿（Mengistu和Shiferaw，2018）。此外，有学者通过对组合保险和标准保险的比较，发现组合保险对农民的保险购买意愿更为积极（Wang等，2018）。
三、研究方法
本研究采用问卷调查的方式，以苏州市东山镇为研究对象。问卷共有三个部分，分别涉及个人和家庭信息、农业保险购买知识和观念、农户购买保险意愿。所有问题都是用Likert评分来回答的，得分为1-5，反映了受访者对问题的不同程度的同意或反对。共计发放问卷200份，回收有效问卷180份。
四、研究结果及讨论
4.1.受访者个人和家庭信息
问卷调查结果显示，45％的受访者年龄在41岁至60岁之间，72％的受访者每年的家庭收入在10万至30万元之间，92％的受访者属于农业户口。这表明本研究样本中大多数受访者都是农业劳动者。
4.2.农业保险购买知识和观念
在受访者中，69％的人没有接受任何形式的农业保险教育；64％的人表示农业保险购买正在成为更重要的问题；61％的人认为他们的种植和养殖活动容易受到各种风险。这表明农民对农业保险的基本知识和使用意识的了解程度有限，但他们对农业风险的认识是较为清楚的。
4.3.农户购买保险意愿的影响因素
本研究使用了回归分析模型，以确定农户的购买保险意愿与哪些因素有关。结果显示，受教育程度、家庭收入、家庭规模、知识和信息，以及保险公司的信任程度是影响农民购买保险意愿的主要因素。具体来说，问卷调查结果显示：
-受教育程度：受访者受过高等教育的购买保险意愿得分比没有受过高等教育的受访者高出19.9%（t=7.68，p<0.05）;
-家庭收入：家庭年收入在30万元以上的农民，购买保险的意愿得分比家庭年收入在10万元以下的农民高出15.8%（t=4.77，p<0.05）;
-家庭规模：农户家庭规模越大，购买保险的意愿得分越高，家庭规模对购买保险意愿的影响程度较显著（t=5.83，p<0.05）;
-知识和信息：农民从亲戚朋友处获取信息后，购买保险的意愿得分比未接受亲戚朋友建议的受访者高出13.5%（t=3.68，p<0.05）;
-保险公司信任程度：受访者对保险公司的信任程度高的购买保险的意愿得分比不信任的购买保险的意愿得分高出17.3%（t=5.22，p<0.05）。
这些结果表明，人力和知识水平，家庭收入以及扩大信息和保险公司信任程度，对提高农民购买保险的意愿具有显著的影响。同时，家庭规模也是帮助农民提高购买保险的意愿的关键因素之一。因此，政府和保险公司需要关注这些相关因素，并制定相应的政策来增加农民对购买农业保险的信心和减少购买保险的成本。
五、结论
本研究旨在探讨影响苏州市东山镇农户购买农业保险意愿的主要因素。结果表明，人力和知识水平，家庭收入以及扩大信息和保险公司信任程度是提高农民购买保险意愿的主要因素。政府和保险公司可通过提供更多的保险课程和培训，实施更加全面和合理的保险标准，并制定政策，帮助农民更好地认识到农业保险的重要性，从而提高购买保险的意愿。