第二章公共关系的产生与发展ppt课件.ppt

辩论话题:【公关工作是男性合适还是女性合适？】公共关系的产生与发展公共关系最早起源到古希腊、古罗马时代。当时的王公贵族就开始或利用顺口溜、诗歌等形式来赞美自己，或是培养专门的游说者到平民中游说，从而形成社会舆论。古罗马皇帝凯撒的《高卢战记》记载了远征不列颠期间如何运用劝服艺术争取民众支持，从而建立罗马帝国的经历。他在书中声称：“民众的声音，就是上帝的声音”，公关学者们称这部书是出色的公关实务佳作。苏秦●“防民之口，甚于防川”西周末年，针对周历王的暴政，认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定，强调重视民众宣传的措施。
●春秋战国，百家争鸣：
●魏徵与李世民“民可载舟，亦可覆舟”爱惜民众。中国古代公共关系的特点一、公共关系产生的条件公共关系作为一种活动的产生，受制于三个基本条件：社会政治——民主政治取代专制政治（一）公共关系产生的经济条件
公共关系产生的经济条件主要表现为社会生产分
工的细化、商品经济的高度发展，特别是买方市场的
形成。经济发展——商品经济取代小农经济物质技术——大众传播超越个体传播（一）孕育期：代表人物巴纳姆--“报刊宣传活动”（单向吹嘘式）
（二）产生期：主要代表人物艾维尔.李--《原则宣言》（单向传播式）
（三）发展期：主要代表人物爱德华.伯纳斯--《舆论之凝结》（双向沟通式）
（四）成熟期：主要代表人物卡特利普和森特--
《有效的公共关系》（双向对称性）
（五）推广期：公共关系全方位发展对公共关系的贡献：首创了用报刊宣传方式向公众推销企业和产品，在美国掀起了轰动一时的“报刊宣传运动。杜邦的“公关经”对公共关系的贡献：发展期成熟期推广期现代公共关系的诞生与成熟公共关系走向世界第二节公共关系在中国的传播与发展一、20世纪60—70年代港台公共关系的兴起——“移栽时期”1984年4月28日，来自世界各地的500多名记者聚集在长城饭店，向世界各地发出了里根举行告别宴会的消息。这些消息，无一不提到长城饭店。于是，长城饭店在全世界名声大振，许多外国人产生了好奇心：“长城”是怎样一家饭店，为什么美国总统选择在这里举行宴会？后来，许多外国来宾一下飞机，就想到“长城”住宿。此后，长城饭店的生意格外兴隆。据统计，开业的头两年，70%以上的客人来自美国。
二、20世纪80—90年代大陆兴起“公关热”——“粗放时期”2、启蒙（1985—1991）从教育和人才培养入手，组建公关队伍(2)行业协会辈出

1986年1月，中国大陆第一个公共关系民间团体—广东地区公共关系俱乐部成立，这是中国第一个公共关系的机构

同年6月第一家由官方组织的公关机构——上海市公关协会成立

1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立，这标志着公共关系在中国得到了正式确认和接受，公共关系事业的发展进入了一个崭新的时期

1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立。前任美国大使柴泽民任会长（3）公关培训活跃，教育层次多样化

1985年1月深圳总工会举办公关培训班

1985年4月北京师范大学研究生院开设公关讲座

1985年6月北京大学研究生院开设公关讲座

1985年5月中山大学成立公关研究会

1985年9月深圳大学设置公关专业

1994年中山大学创办我国第一个公共关系本科专业，同时招收行政管理专业硕士点的公共关系方向的硕士研究生。
3、躁动（1992—1998）动机不纯，行动盲动，导致陷入误区公共关系误区的主要表现：
社会人士的公关从业动机不纯
“大陆人民对公关的一般印象,脱不开公关就是‘企业促销、赚钱之术’，而’公关小姐’则被视为交际花,虽然这与事实有相当的出入，但大陆的’公关队’即’美女队’,倒是不争的事实.”(<参考消息>1992年9月16日,转引台湾<联合报>)
1991年广州市荔湾区“西贡渔港酒楼”在当地报纸登出一则求才启事，以月薪6000元延揽公关经理。由全国各地赶来的应征者，将该酒楼的办公室挤得水泄不通，时间长达一星期之久。

所谓“公关小姐”被商家炒作与传媒误导
一些企业在招聘女性公关员时“更明白的要求，应征者三围（胸围、腰围、臀围）、体重、身高须符合美女标准”。这样将女性公关员视为“公关小姐”，她们年轻漂亮、打扮入时，让其出入高级宾馆饭店和社交场合，周旋舞厅与觥筹交错之间，专门猎取男性客商和政府官员。一时间，“公关小姐”便堕落成“三陪（陪舞、陪酒、陪宿）小姐”的代名词。
国际公关界没有PRGirl（“公关小姐”）的称呼,只有PRPractitioner（公关从业人员）、PRMan（公关先生）、PROfficer（公关官员）的称呼。

社会上庸俗关系盛行，“权钱交易”成为滋生腐败的温床
某企业把公共关系等同于受聘人员的家庭“社会背景”，对公关从业人员要求有“重要而广泛的社会关系”；有一家公司刊登广告招聘公关员，声称待遇非常优厚