第二章公共关系的产生和发展ppt课件.ppt

第二章公共关系的历史和发展
第一节公共关系的起源和发展

第二节公共关系产生的条件

第三节现代公共关系发展趋势
一、古代公共关系的萌芽1、公元前1800年现伊拉克“农业广告”
2、古希腊亚里士多德《修辞学》被西方公共关系学界认为是最早问世的公共关系学的理论书籍。
3、古罗马恺撒《高卢战记》
被公共关系同业工会主席
李利·比诺称为“第一流
的公共关系著作”。二）中国古代公共关系的萌芽中国古代的公关思想商
鞅
“南
门
立
木”春秋战国，百家争鸣：在中国古代，朴素的公共关系事例可谓层出不穷。最简单的莫过于酒店门前为招睐顾客，挂出一面旗帜，上书“酒”字。当时就有“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”之说。中国有句俗话，叫“酒香不怕巷子深”。然而，即使是古时候酒店的主人也意识到，要想获得更好的生存和发展环境，仅仅靠“做”是不够的，还要进行宣传、要想获得更多的消费者，就必须让顾客了解自己。古代中国早期公共关系活动子产不毁乡校冯谖市义西方：把自身处在主动、积极、求实的位置上；注重效益与实用性；传播手段多样。
中国：偏重政治、军事，道德，缺乏具体操作规范和方法.二公共关系的产生（发展阶段）一）、西方公共关系发展阶段这一时期的显著特点是，为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话利用新闻媒介“愚弄公众”。于是由此引发了新闻媒体的不满。由报纸杂志率先刊载揭露实业界的公司丑闻，形成了“清垃圾运动”。2、艾维·李时期--现代公共关系职业化的开始约翰.D.洛克菲勒3、爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟伯尼斯的主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。

伯尼斯公共关系思想的一个重要组成部分就是他提出了“投公众所好”的主张。4.现代时期1952年，美国现代公共关系权威卡特利普和森特俩人出版了被誉为公共关系“圣经”的权威性的公关专著《有效的公共关系》（《公共关系教程》）一书，在书中正式提出和论述了“双向对称”的公关模式。这一模式的确立，成为现代公共关系学成熟的重要标志。至此，公共关系学正式进入学科化阶段。

萨姆布莱克教授：《危机公关管理》
弗兰克杰夫金斯教授：《简明公共关系》、《公共关系教程》
1924年美国芝加哥论坛报社论：“公共关系已经成为一门职业、一门艺术、一门科学”。
美国《企业周刊》1937年第一次编制了特别研究公共关系的报告。
1948年，美国全国公共关系协会(PRSA)宣告成立，同时制定了作为行为法规的“公共关系人员职业规范守则”。加拿大，1947年就有了自己的公共关系协会。到了40——50年代，公关迅速的传到了经济比较发达的一些国家和地区，如德国、法国、日本、比利时、瑞典、芬兰等。
1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院，并设立公共关系学硕士和博士学位。
1955年全美有28所学校设置了公共关系专业，66所学校开设了公共关系课程。

1955年，国际公关协会（IPRA）在伦敦成立，标志着公共关系已在世界范围内得到普遍承认和传播，之后区域性的公共关系协会也相继出现。
1968年，美国由在校的学生发起成立了“美国公共关系学生协会”，当下即拥有80多所院校的3000多名学生会员。这些人成为美国社会各业从事公共关系活动的一支后备力量。1977年进行的一项调查表明，在全美的公共关系从业人员中已有54％具有学士学位，29％的人具有硕士学位。

进入20世纪80年代以来，美国的公共关系教育已开始按不同的行业分门别类地进行，各有一套不同的大纲要求，逐步向更细、更深入的领域健步发展。
二）、中国公共关系的发展

公共关系的思想和实践进入我国是20世纪60年代，随着香港、台湾地区作为发端，传入到我国大陆。然而直到20世纪80年代初，公共关系作为一种新的经营管理方法和技术，由南向北，从东到西，在我国全方位迅速传播开来。1.传入期（20世纪80年代初期至20世纪80年代中期）1984年11月，《经济日报》发表长篇通讯《如虎添翼——记广州白云山制药厂的公共关系工作》，并配发重要社论《认真研究社会主义公共关系》，对公共关系的引进和发展阐述了原则性的看法和指导意见，这标志着现代公共关系在我国得已确立。
1985年，两家世界上最有影响的公共关系公司——博雅公司和希尔诺顿(伟达）公司先后进入我国。其中，博雅公司与我国新闻发展公司达成协议，成立我国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。
1985年深圳大学率先创办国内第一个公共关系专业
2.发展期（20世纪80年代末至20世纪90年代初）3.成熟期（20世纪90年代中期至今）第二节、公共关系产生的条件1.人性文化为公共关系发展提供精神源泉在这种情况下，哈佛大学教授梅奥在著