时间国际品牌策略建议方案(1).ppt

时间国际品牌策略
建议方案前言——本案的目的我们的解决之道：

我们要面对的是一个什么样的市场?1.大环境分析
宏观经济环境分析
房地产市场政策环境描述

2.写字楼宇市场研究
甲级写字楼市场的现状
写字楼宇的价格水平区间与走势
主要投资结构模式与投资者类型
北京甲级写字楼的未来发展趋势

3.营业用房市场研究
影响商业地产市场快速发展的原因
商业营业用房类型与现状
商务地产现状及趋势
热点业态模式与客群特征
总体市场发展特征研究

4.写字楼+底商式项目的分析总结2004年市场运行的宏观经济环境分析2004年市场运行存在的主要问题——值得我们高度注意房地产市场政策环境描述政策现象分析房地产市场环境概述房地产市场环境简单总结2.写字楼宇市场研究2005写字楼宇市场研究2005写字楼宇市场研究主要投资结构模式与投资者类型北京甲级写字楼的未来发展趋势北京甲级写字楼的未来发展趋势的重要结论3.营业用房市场研究(本章略)3.营业用房市场研究(本章略)4.项目周边地区产品研究(本章略)4.项目描述(本章略)在整体态势趋向良好的情况下，我们面对什么问题？交叉研究—品牌表现策略
我们在沟通中了解到的问题？从广告宣传角度是什么问题？实际中问题的表现是什么？我们能做什么？我们的整合创意—确定主力诉求点不能放弃的，就要保留使用—时间呼之而出的创意释义：充分利用传播技巧提升品牌形象基本原理：利用两个事物间相差悬殊性，借助其中一个事物的影响力来提升另一个事物的影响力，来实现自己的目标。从图表中反映出来就是M借助N实现由B到A的提升过程。A寻找、制造一个宣传点Thanks