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传播怎样建立品牌品牌的一切
了解整合传播
建立品牌世界级的品牌有关品牌的独特看法产品是工厂所生产出来的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。
产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
——史帝芬-金你如何呈现品牌？新闻报道/故事我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样，从我们随手拮取的稻草杂物建造而成。消费者也参与演出须牢记这句话!现代行销厂商最重视的议题品牌管理之一品牌管理之二品牌在企业架构中的地位品牌在企业架构中的地位品牌在企业架构中的地位不同种类的品牌广告绝非品牌形象的唯一来源，包装，陈列，赞助活动，直效行销，促销，招牌，媒体涵盖，口碑，员工，产品，产品设计，员工制服与服务态度，贩卖环境与气氛，网站，网络广告……。
以上这些都会对品牌形象造成影响，传播可以栽舟，也可以覆舟。整合传播的运作过程了解不同的传播技能广告最能达成什么？行销公关能做什么？促销最能做什么直效行销最能做什么?确认目标对象检视品牌品牌写真举例根据目标对象设立传播目标未来的整合传播360°
品牌管家之道所谓的品牌管家所谓360°360°品牌管家的功用一点一滴累积出公司最有价值的资产品牌资产由6个相互相关的资产组成（6个象限）360度品牌管家三大步骤品牌健康检查左岸咖啡馆品牌之初产品来源价格政策产品选择品牌概念空中厨房——这是来自空中厨房专为头等舱的顾客所准备的咖啡，如今外送来寄卖。
日式高级咖啡馆——这是来自细心、细致的日本人所经营的咖啡专门店所寄卖的咖啡。
左岸咖啡馆——这是来自法国巴黎塞纳河左岸的一家充满人文气质的咖啡馆，一个诗人，哲学家喜欢去的咖啡馆所寄卖的咖啡。
唐宁街5号——英国首相官邸的厨房，平时招待贵宾所提供的咖啡。
经过8场消费者座谈会的讨论及测试，人们认为左岸咖啡馆所寄卖的咖啡，最有价值感，他们也愿意出最多的代价。

品牌想要拥有的主要消费群激发品牌魅力品牌的魅力范围传播在品牌创造的过程中所扮演的角色品牌写真落实品牌的塑造让幻想变成现实品牌的检验从零变成为一个台币四亿的品牌左岸咖啡馆平面系列左岸咖啡馆系列左岸咖啡馆系列2024/10/22爱立信品牌形象建立的故事1996—1998
如何成为一个国际性的品牌
（市场原只占4%，目标25%的占有）创意策略大纲创意的点子市场占有率的快速提升1999—今天如何成为一个流行的品牌市场概况如何操作流行话题一：寻找100%的代言人话题二：拉面、哈利、小内裤2024/10/222024/10/222024/10/22话题三：电视史上最长的广告话题四：广告也唱KTV话题五：海报成为通路梦魇话题六：手机能防水、防震、防泥巴话题七：关机也是一种美德强势品牌的10大特征强势品牌的10大特征强势品牌的10大特征强势品牌的10大特征强势品牌的10大特征强势品牌的10大特征强势品牌的10大特征强势品牌的10大特征强势品牌的10大特征强势品牌的10大特征over