大数据时代下的新媒体精准营销研究——以新浪微博为例（一）.doc

中央民族大学本科生毕业论文

中央民族大学学士学位论文BachelorThesisofMinzuUniversityofChina

大数据时代下新媒体精准营销研究
――以新浪微博为例

姓名：学号：年级：院系：专业：指导教师：

2018年3月30日
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摘要

2010年移动互联网开始发展，2009年成立的新浪微博开始了从PC端到移动端的进化，其高速传播的平台能力、丰富的功能吸引了越来越多的用户，同时也积累了大量可供分析使用的数据。微博逐渐成为了时政热点、促销信息、日常互动交流的主平台，许多营销活动都采用微博精准营销进行预热造势，并借助微博病毒式裂变传播的能力进行二次或多次传播。
本文主要讨论了大数据时代下新浪微博的精准营销，从微博的使用情况、用户规模和用户行为等方面对其在精准营销方面的价值进行探讨，对新浪微博的现状进行了分析，对其进行了SWOT分析。之后以小米Max手机的微博精准营销为案例，探讨了新浪微博精准营销运行机制的具体特点和具体的表现形式。最后对新浪微博精准营销的投放给出建议。
关键词：大数据；新浪微博；精准营销；营销策略

ABSTRACT

Since2010MobileInternetbegantodevelop,setupin2009SinaWeibobeganfromthePCtothemobileoftheevolutionofitshigh-speedtransmissionplatformcapabilities,richfeaturestoattractmoreandmoreusers,butalsoaccumulatedalargenumberofavailableAnalyzethedataused.Weibohasbecomeahotspring,promotionalinformation,dailyinteractionofthemainplatform,manymarketingactivitiesneedtocooperatewithWeiboprecisionmarketingpreheatingmomentum,Andwithvirusfissiontransmissioncapacityoftwoormoretimestospread.
ThispapermainlydiscussestheeraofbigdataofSinaWeiboprecisionmarketingfromtheuseofmicroblog,userscaleandtheuserbehaviorofitsvalueandcarriesouttheSWOTanalysis.Afterthat,withtheaccuratemarketingofthemicroblogofXiaomiMax,wediscussthespecificcharacteristicsandspecificmanifestationofSinaWeiboprecisionmarketingoperationmechanism.Finally,wegivesomesuggestionsforSinamicroblog'sprecisemarketing.
Keywords：BigData；SinaWeibo；Precisionmarketing；Marketingstrategy
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目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc510384910"一、绪论 PAGEREF_Toc510384910\h1
HYPERLINK\l"_Toc510384911"（一）研究背景与意义 PAGEREF_Toc510384911\h1
HYPERLINK\l"_Toc510384912"（二）国内外研究现状 PAGEREF_Toc510384912\h2
HYPERLINK\l"_Toc510384913"（三）课题研究意义 PAGEREF_Toc510384913\h3
HYPERLINK\l"_Toc510384914"（四）研究思路 PAGEREF_Toc510384914\h5
HYPERLINK\l"_Toc510384915"1.研究内容 PAGEREF_Toc510384915\h5
HYPERLINK\l"_Toc510384916"2.研究方法 PAGEREF_Toc510384916\h5
HYPERLINK\l"_Toc510384917"二、理论概述 PAGERE