2022（三大数据时代下的新媒体精准营销研究以新浪微博为例.docx

中央民族大学学士学位论文BachelorThesisofMinzuUniversityofChina大数据时代下新媒体精准营销研究――以新浪微博为例姓名：学号：年级：院系：专业：指导教师：2018年3月30日摘要2010年移动互联网开始发展2009年成立的新浪微博开始了从PC端到移动端的进化其高速传播的平台能力、丰富的功能吸引了越来越多的用户同时也积累了大量可供分析使用的数据。微博逐渐成为了时政热点、促销信息、日常互动交流的主平台许多营销活动都采用微博精准营销进行预热造势并借助微博病毒式裂变传播的能力进行二次或多次传播。本文主要讨论了大数据时代下新浪微博的精准营销从微博的使用情况、用户规模和用户行为等方面对其在精准营销方面的价值进行探讨对新浪微博的现状进行了分析对其进行了SWOT分析。之后以小米Max探讨了新浪微博精准营销运行机制的具体特点和具体的表现形式。最后对新浪微博精准营销的投放给出建议。关键词：大数据；新浪微博；精准营销；营销策略ABSTRACTSince2010MobileInternetbegantodevelopsetupin2009SinaWeibobeganfromthePCtothemobileoftheevolutionofitshigh-speedtransmissionplatformcapabilitiesrichfeaturestoattractmoreandmoreusersbutalsoaccumulatedalargenumberofavailableAnalyzethedataused.WeibohasbecomeahotspringpromotionalinformationdailyinteractionofthemainplatformmanymarketingactivitiesneedtocooperatewithWeiboprecisionmarketingpreheatingmomentumAndwithvirusfissiontransmissioncapacityoftwoormoretimestospread.ThispapermainlydiscussestheeraofbigdataofSinaWeiboprecisionmarketingfromtheuseofmicrobloguserscaleandtheuserbehaviorofitsvalueandcarriesouttheSWOTanalysis.AfterthatwiththeaccuratemarketingofthemicroblogofXiaomiMaxwediscussthespecificcharacteristicsandspecificmanifestationofSinaWeiboprecisionmarketingoperationmechanism.FinallywegivesomesuggestionsforSinamicroblog'sprecisemarketing.Keywords：BigData；SinaWeibo；Precisionmarketing；Marketingstrategy目录一、绪论1（一）研究背景与意义1（二）国内外研究现状2（三）课题研究意义3（四）研究思路555二、理论概述6（一）大数据666（二）精准营销77899三、新浪微博现状分析11（一）新浪微博概况11（二）新浪微博精准营销的SWOT分析1212131314四、新浪微博精准营销运行机制分析15（一）新浪微博现有推广机制分析15（二）新浪微博精准营销实例分析——以小米max为例17五、新浪微博精准营销的投放建议21（一）从受众选择的角度21（二）从营销方法的角度21（三）从内容创造的角度22六、结束语23参考文献24一、绪论（一）研究背景与意义“评论”和“转发