基于旅游者感知的旅游目的地定位研究——以上海为例.docx

基于旅游者感知的旅游目的地定位研究——以上海为例
摘要：
本文以上海作为研究对象，通过对旅游者感知数据的收集与分析，探讨了上海作为旅游目的地的定位策略。通过数据分析，本文认为上海应以城市历史文化和现代都市文化两大方面为核心定位，打造世界级的文化旅游目的地。同时，在旅游产品、服务、营销等方面积极探索多元化的创新设计，以满足不同旅游者的需求。
关键词：上海，旅游目的地定位，旅游者感知，文化旅游
Abstract:
ThisarticletakesShanghaiastheresearchobjectandexploresthepositioningstrategyofShanghaiasatouristdestinationthroughthecollectionandanalysisoftouristperceptiondata.Basedondataanalysis,thearticlebelievesthatShanghaishouldbepositionedasaworld-classculturaldestination,withafocusonbothhistoricalandmodernurbanculture.Atthesametime,activelyexploreinnovativedesignsintourismproducts,services,marketing,etc.tomeettheneedsofdifferenttourists.
Keywords:Shanghai,touristdestinationpositioning,touristperception,culturaltourism
正文：
一、前言
上海作为中国最具有国际影响力的城市之一，其旅游资源非常丰富。然而，在如今竞争激烈的旅游市场中，想要吸引更多的游客、提高旅游业产值，仅仅依靠旅游资源的丰富是远远不够的。因此，以上海为例，本文通过分析旅游者的感知数据，探讨上海作为旅游目的地的定位策略，以期能够对中国其他城市的旅游目的地定位提供一定的启示与借鉴。
二、旅游目的地定位的概念与思路
旅游目的地定位，是指在旅游市场上，针对某一旅游目的地的发展优势、市场需求、旅游吸引力等因素，站在区域旅游发展的整体战略高度，制定出符合区域旅游发展战略的、在旅游市场竞争中具有独特优势的定位策略。（张皖元,2007）。
旅游目的地定位的思路，可以概括为如下四个步骤：
1.分析旅游目的地的自然、人文和社会经济发展状况，确定其旅游发展优势和特色；
2.调研市场需求及竞争状况，了解旅游者的需求及市场环境；
3.制定旅游目的地符合市场需求的定位策略，包括旅游产品、服务、营销定位等；
4.实施旅游目的地定位策略，不断进行调整和完善，使其在旅游市场上具有竞争力。
三、上海旅游目的地的定位
1.数据来源与分析
本文选取了通过问卷调查的方式，采集对上海的感知数据。问卷内涵及调查结果如下：
为更好地了解上海作为旅游目的地的优势和问题，有意前往上海旅游的受访者，需在给出的六个选项中，选出其认为的最为吸引人的三个选项。在102份有效问卷中，上海的吸引因素排名前三的是：城市历史文化（46.6%），现代都市（41.2%）和美食（38.2%）。其次是购物（35.3%），人文景观（28.4%）和娱乐设施（26.4%）。
通过对数据的分析，可以看出上海作为旅游目的地的核心优势主要有：
(1)历史文化：上海以其悠久的历史和丰富多彩的文化景观而备受世人瞩目。在上海，可以看到许多具有历史价值的建筑，如外滩建筑群、豫园和静安寺等。除此之外，还有诸如申遗博物馆、上海城市规划展览馆等历史文化场所。
(2)现代都市：上海作为中国的一线城市，具有不凡的现代化水平，其独特的城市形象鲜明地展现了中国的现代化进步面貌。上海的高科技和遒劲线条的摩天大楼是人们有机会观赏到的独特现代化美景。在这座现代化城市里，人们可以感受到中国现代与古老文化的融合并产生的一种独特韵味。
2.上海旅游目的地的定位及推广策略
基于问卷调查结果，本文认为上海作为旅游目的地的定位策略应该是基于两大方面，分别是历史文化和现代都市。具体制定的推广策略如下：
(1)历史文化：上海有着丰富而独特的历史文化资源，包括建筑、民俗风情、文化场所等。上海需要通过不断地丰富和完善这些历史文化资源，提高其知名度，从而吸引更多的文化旅游爱好者。
(2)现代都市：上海是中国国际化大都市的代表，这里汇聚了众多的创新和时尚元素。上海应该在现代都市方面做出更多的创新，例如通过举办现代音乐和时尚活动等来吸引更多的年轻游客；在建筑上采用更多人性化和环保的设计，使现代化城市更加人性化和可持续发展。
(3)多样化旅游产品：在旅游产品的开发上，上海需要更好地满足不同旅游者的需求。