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互动意义中的文化身份认同话语构建——“回家”公益广告多模态话语分析
概述
“回家”公益广告是一种情感性、富有感染力的广告，通过认同感、互动感、共情感等情感因素，向大众传达了一种现代人渴望家的回归、热爱家庭、保护环境等价值观。本文将从话语分析的角度出发，探讨“回家”公益广告多模态话语中文化身份认同所涉及到的话语构建。
一、“回家”公益广告的多模态话语特征
“回家”公益广告采用了多种语言形式，包括口头话语、视觉图像、音乐、文字等，由此构建出了丰富多彩的维度，深入人心，产生富有感染力的效果。接下来，我们将从视觉图像、口头话语和音乐三个方面来分析“回家”公益广告的多模态话语特征。
1.视觉图像
“回家”公益广告的视觉图像主要依托在自然风光、家庭场景、生活百态等方面，让观众在视觉上能够感受到温暖、和谐、舒适等情感，从而引发情感共鸣。在广告中，通过飘荡的麦田、静默的大海、新生的树苗等自然风光，体现了人与自然间的和谐共生，消除了人类与自然间的世俗与隔阂。也通过真挚的家庭场景、日常生活百态等元素，呈现出父母、子女、恋人之间的温馨、甜蜜、感激等情感，营造了一个完美的家庭氛围，使人们心生向往，对家庭情感认同更加深入。
2.口头话语
“回家”公益广告口头话语，秉持着简洁、精准、富有情感色彩，让其具有亲和力、感召力和号召力。广告中贯穿着“回家”这一话语，简单而富有诗意的口号，使人们充满了期待和对未来的美好向往。广告中还采用了寓意深刻的语言表述，以更好地调动受众的情感共鸣。如广告中的“忙碌的生活，让我们的家被遗忘”等表述渲染出一丝丝的忧愁与思考，更深刻的触及人心。
3.音乐
“回家”广告的音乐非常具有感染力，通过优美的旋律、动听的节奏，让人们感受到家的温馨、爱的情感、幸福与感激等情感价值。音乐中纯净的人声、钢琴、弦乐等元素和谐统一，给人一种悦耳宁静的听觉享受和情感感染，也为广告塑造了深厚的情感氛围。
二、多模态话语构建的文化身份认同
在“回家”公益广告的多模态话语中，文化身份认同是其话语构建的核心，通过多维度的表述和受众情感共鸣，很好的刻画出了现代人对家、环境、文化等价值的认同和回归。以下是本文将从四个方面来展开解读。
1.对家庭价值的认同
在广告中，家庭成为情感共鸣的核心，家庭对于人类的重要性、温暖以及不可替代的地位被广泛传达。在广告语中，重复出现的“回家”一词，让人们对家庭产生了强烈的向往和认同。广告中还通过家庭场景、生活百态等自然与人类之间的紧密联系，表现出家庭的温馨、和谐、作为一个人的坚实后盾等，更深层次的强调了家庭的文化认同，得到了受众的认同。
2.对环境价值的认同
广告中，自然和人们之间的和谐共生得到了深入的表现，生态环境对于人类生存的重要性得到了强调和传达，自然与文明之间的关系被呈现的更为和谐。广告以自然风景为背景，不加修饰的表现人与自然之间的关系，强化了人与自然的无法割舍的文化身份，增强了环境保护的认同感。
3.对传统文化价值的认同
广告中体现出的纯净和谐的美学理念，精湛优美的钢琴、弦乐表演引发人们对于传统文化美学的思考和热爱，弘扬中国传统文化价值，同时将人类和自然、文艺与人文社会紧密结合在一起，得到了社会各界的广泛认同和赞誉。
4.对个体自我认同的建构
广告中呈现的家庭已成为现代人对于个体自我认同建构的重要外部表现，家庭关系、家庭和环境的联系等，更好的帮助人们认识自我对于家庭和社会的功能和责任。广告凸显出的家庭美学和生态环保理念，更好地引领了人们追求生活品质和接纳生活的态度，获得了普遍的社会认可和肯定。
总之，“回家”公益广告的多模态话语构建通过视觉图像、口头话语、音乐等方式，表现出人与自然、家庭、传统文化等，多方面的话语构建方式，得到了更广泛的认同感和多样化的情感共鸣，这在文化认同观念的构建上是非常有效的。同时，这也深化了人们对于归属感、家庭价值、文化传承等问题的认识，有利于建设更加和谐包容的文化环境。