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新媒体视野下的国产电影品牌传播策略研究——以“小时代系列”电影为例

摘要
近年来，随着新媒体的盛行，品牌传播的格局发生了巨大的变化，国产商业电影品牌传播策略也掀起了一场风暴。本文以小时代系列商业电影的品牌传播策略为研究对象，探究小时代电影获得巨大成功的传播策略，总结其经验为国产电影的品牌传播发展提供参考和建议。
在新媒体环境下，我国的商业电影处于蓬勃发展的黄金时期，国产电影的品牌传播策略也因此发生着巨大的变化，新媒体在电影品牌传播中扮演的角色也越来越重要。制片方对于新媒体在国产电影的品牌传播策略应该给予高度重视，并不断完善，进而达到更好的传播效果。请在这段详细写出本文从哪几个主要的方面研究了国产品牌传播策略

关键词:新媒体传播；国产电影；品牌传播策略；小时代

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TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc475091361"一、前言 PAGEREF_Toc475091361\h4
HYPERLINK\l"_Toc475091362"（一）研究目的与意义 PAGEREF_Toc475091362\h4
HYPERLINK\l"_Toc475091363"（二）研究方法与思路 PAGEREF_Toc475091363\h4
HYPERLINK\l"_Toc475091364"1、研究方法 PAGEREF_Toc475091364\h4
HYPERLINK\l"_Toc475091365"2、研究思路 PAGEREF_Toc475091365\h4
HYPERLINK\l"_Toc475091366"二、新媒体视野下的品牌传播策略基础理论 PAGEREF_Toc475091366\h5
HYPERLINK\l"_Toc475091367"（一）品牌传播及其策略定义 PAGEREF_Toc475091367\h5
HYPERLINK\l"_Toc475091368"（二）品牌传播及其策略的主要内容 PAGEREF_Toc475091368\h5
HYPERLINK\l"_Toc475091369"1、品牌传播的含义 PAGEREF_Toc475091369\h5
HYPERLINK\l"_Toc475091370"2、品牌传播策略 PAGEREF_Toc475091370\h5
HYPERLINK\l"_Toc475091371"（三）品牌传播策略在新媒体环境下的转变 PAGEREF_Toc475091371\h6
HYPERLINK\l"_Toc475091372"1、品牌定位差异化 PAGEREF_Toc475091372\h6
HYPERLINK\l"_Toc475091373"2、强化传播的互动性与反馈 PAGEREF_Toc475091373\h6
HYPERLINK\l"_Toc475091374"3、整合化传播 PAGEREF_Toc475091374\h6
HYPERLINK\l"_Toc475091375"（四）新媒体对品牌传播效果的影响 PAGEREF_Toc475091375\h7
HYPERLINK\l"_Toc475091376"1、精准化传播策略 PAGEREF_Toc475091376\h7
HYPERLINK\l"_Toc475091377"2、个性化传播策略 PAGEREF_Toc475091377\h7
HYPERLINK\l"_Toc475091378"三、国产电影品牌传播的的发展历程及现状 PAGEREF_Toc475091378\h8
HYPERLINK\l"_Toc475091379"（一）互联网之前的国产电影品牌传播 PAGEREF_Toc475091379\h8
HYPERLINK\l"_Toc475091380"1、国产电影的传统营销模式 PAGEREF_Toc475091380\h8
HYPERLINK\l"_Toc475091381"2、国产电影品牌发展困境 PAGEREF_Toc475091381\h8
HYPERLINK\l"_Toc475091382"（二）互联网之后的国产电影品牌传播 PAGEREF_Toc475091382\h9
HYPERLINK\l"_Toc475091383"1、新媒体的出现及其特征 PAGEREF_Toc475091383\h9
HYPERLINK\l"_Toc475091384"2、新媒体时