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雀巢（中国）公司多品牌策略改进研究的任务书
任务书
一、研究背景
雀巢（中国）公司是中国市场上一家知名的食品及饮料公司，致力于为消费者提供高品质、健康、安全的产品。作为全球领先的营养、健康和幸福公司，雀巢（中国）公司在中国市场上已经发展了多个品牌，如雀巢咖啡、雀巢牛奶粉、雀巢冰淇淋等。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断演变，雀巢（中国）公司需要对其多品牌策略进行改进，以保持市场竞争力并满足消费者的需求。
二、研究目的
本次研究的目的是对雀巢（中国）公司的多品牌策略进行改进研究，通过深入了解消费者需求，分析市场竞争情况，提出切实可行的策略建议，以帮助雀巢（中国）公司实现品牌价值最大化和市场份额增长。
三、研究内容
1.消费者需求调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对雀巢（中国）公司的各个品牌的需求和认知情况，包括产品质量、品牌形象、市场定位等方面。
2.市场竞争分析：对雀巢（中国）公司的主要竞争对手进行分析，包括竞争对手的产品特点、市场定位、市场份额等方面，以了解市场竞争的态势。
3.品牌策略改进建议：基于消费者需求和市场竞争情况，提出切实可行的品牌策略改进建议，包括产品升级、品牌定位调整、市场推广策略等方面的具体措施。
4.实施方案设计：根据品牌策略改进建议，制定具体的实施方案，包括时间计划、资源投入、团队组织等方面的考虑。
四、研究方法
本次研究将采用定性和定量相结合的方法，主要包括以下几个步骤：
1.设计调研问卷：根据研究目的，设计调研问卷，包括消费者需求调研的问题和市场竞争分析的问题。
2.数据收集：通过在线调查、面对面访谈等方式，收集消费者需求和市场竞争的相关数据。
3.数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，运用统计学方法和市场分析工具进行消费者需求和市场竞争的深入研究。
4.提出策略建议：基于数据分析结果，提出品牌策略改进的具体建议，包括产品升级、品牌定位调整、市场推广策略等方面的措施。
五、预期成果
1.研究报告：根据研究内容和方法，撰写研究报告，详细介绍研究背景、目的、方法、结果和建议。
2.策略建议书：基于研究结果，撰写策略建议书，对品牌策略改进进行具体指导。
3.实施方案：设计实施方案，包括时间计划、资源投入、团队组织等方面的具体措施。
六、研究进度安排
1.问卷设计和数据收集：2周
2.数据分析和报告撰写：4周
3.策略建议书撰写和实施方案设计：2周
4.最终研究报告总结和提交：1周
七、参考参考文献
1.Kotler,P.,&Keller,K.L.(2006).Marketingmanagement.UpperSaddleRiver,NJ:PearsonPrenticeHall.
2.Aaker,D.A.,&Joachimsthaler,E.(2000).Brandleadership.NewYork:FreePress.
3.Armstrong,G.,&Kotler,P.(2012).Marketing:Anintroduction.Boston:Pearson/PrenticeHall.
以上是本次雀巢（中国）公司多品牌策略改进研究的任务书，请按照任务书的要求进行研究，并在规定时间内提交最终报告。如有疑问，请随时与我们联系。