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营销性无形资产的转让定价分析
营销性无形资产的转让定价分析
摘要：
随着市场经济的发展，营销性无形资产的重要性不断提升。无形资产的转让定价是企业在市场经济中的一个重要决策，它涉及到企业的利益和价值。本论文将对营销性无形资产的转让定价进行分析，探讨其影响因素和方法。
关键词：营销性无形资产；转让定价；影响因素；方法
一、引言
营销性无形资产是指企业在经营活动中产生但不以货币形式存在的资产。它是企业的核心竞争力和市场价值的重要组成部分。无形资产的转让定价是企业在市场经济中的一个重要决策，影响着企业的利润和价值。
二、营销性无形资产转让定价的影响因素
（一）市场需求
市场需求是影响营销性无形资产转让定价的重要因素之一。如果市场需求旺盛，企业拥有的营销性无形资产将具有更高的价值，转让定价也会相对较高。相反，如果市场需求不足，无形资产的价值会下降，转让定价也会较低。
（二）无形资产的创造成本
无形资产的创造成本是影响转让定价的重要因素之一。如果无形资产的创造成本较高，说明企业在研发和市场推广上投入了较多的资源，其价值也会相对较高。相反，如果无形资产的创造成本较低，其价值也会较低，转让定价也会相对较低。
（三）无形资产的市场竞争力
无形资产的市场竞争力是影响转让定价的另一个重要因素。如果无形资产具备独特的竞争优势和核心技术，能够在市场中占据有利的地位，那么其转让定价会相对较高。相反，如果无形资产的市场竞争力较弱，其价值和转让定价也会较低。
三、营销性无形资产转让定价的方法
（一）市场比较法
市场比较法是一种常用的无形资产定价方法。它通过参考市场上类似无形资产的转让价格，来确定一个合理的转让定价。该方法基于市场供需关系，能够充分考虑市场的实际情况，提高定价的准确性。
（二）收益法
收益法是一种基于无形资产预期收益能力的定价方法。它通过估计无形资产未来的经济效益，并将其贴现为现值，从而确定一个合理的转让定价。该方法适用于预测未来现金流较为稳定的情况下，能够考虑到无形资产的长期价值。
（三）成本法
成本法是一种基于无形资产创造成本的定价方法。它通过计算无形资产的创造成本，并结合折旧和摊销等因素，来确定一个合理的转让定价。该方法适用于无形资产创造成本较高或者无法通过市场比较法和收益法进行定价的情况。
四、结论
无形资产的转让定价是企业在市场经济中的一个重要决策，它涉及到企业的利润和价值。市场需求、无形资产的创造成本和市场竞争力是影响转让定价的重要因素。市场比较法、收益法和成本法是常用的定价方法。在实际应用中，企业需要根据实际情况选择合适的定价方法，并结合市场情况和经济效益进行综合分析，以确定一个合理的转让定价。
参考文献：
[1]胡勇，张亮.营销性无形资产转让定价分析[D].华东理工大学,2018.
[2]赵健.无形资产的转让定价对策的理论探讨[J].审计与经济研究,2017,12(02):156-156.