营销性无形资产转让定价法律问题研究的开题报告.docx

营销性无形资产转让定价法律问题研究的开题报告
一、选题背景及意义
随着互联网技术的迅猛发展，无形资产的价值越来越受到重视。在企业资产中，除了有形资产，如设备、房产等，还存在着一类无形资产，如商标、专利、著作权、商誉等。这些无形资产同样具有重要的财务和商业价值，也在经营和发展过程中发挥着重要的作用。
在无形资产中，营销性无形资产是其中之一，它与企业的商誉密不可分。营销性无形资产是指商家通过巧妙的营销手段创造出来的品牌知名度、市场占有率、客户关系、销售渠道和广告价值等，它对企业的竞争力和利润率具有极大的影响。因此，对于营销性无形资产的转让定价问题，关乎企业发展的战略规划、资产负债表的精细管理、税务筹划以及投资者的投资决策。
本文将围绕营销性无形资产转让定价法律问题展开深入研究，旨在拟定出合理、公正、可操作的转让定价标准，从而为企业的资产管理和合规运营提供有力的支持。
二、研究的理论基础
1.无形资产及其法律地位
无形资产的法律地位主要体现在以下三个方面：
（1）财产权属的权利保护
无形资产同样具有所有权、占有、使用、收益、处分等财产权，需要获得法律承认和保护。
（2）税务权利的确认
无形资产的财务和税务权利主要包括折旧、摊销、税前扣除、海外投资等。
（3）知识产权的保护
无形资产涉及到知识产权的法律保护问题，其中包括商标、专利、著作权等。
2.营销性无形资产的定价
营销性无形资产的价值主要体现在企业品牌知名度、市场占有率、客户关系、销售渠道和广告价值等方面。根据拥有的不同营销性无形资产的类型和数量，转让价值也会有所不同。对于营销性无形资产的定价问题，可以采用市场法、成本法和收益法。
（1）市场法
市场法主要是通过比较已经出售的类似商业资产的销售价格，来确定营销性无形资产的市场价值。但由于商家的商业定位和营销策略的不同，营销性无形资产价格的比较和参考性有限。
（2）成本法
成本法主要将营销性无形资产的市场价值理解为成本，即企业在相应营销活动中所花费的成本，这种方法适用于新建立的品牌和推出新产品的营销活动，但对于已经存在的品牌，其参考性不高。
（3）收益法
收益法主要是通过预计营销性无形资产的未来收益来估算其转让价值，重点考虑营销活动的预期收益、资本成本和风险情况。这种方法适用于已经建立、成熟的品牌，能够提供比较准确的价格评估标准。
三、研究内容及方法
1.研究内容
（1）无形资产及其法律地位问题研究。
（2）营销性无形资产转让定价法律问题研究。
（3）营销性无形资产转让法律实践问题研究。
（4）基于营销性无形资产转让价值的资产评估实践案例分析。
2.研究方法
（1）文献研究法：对有关无形资产法律规定、无形资产评估实践和案例等方面的文献资料进行综合分析。
（2）案例分析法：分析国内外应用收益法、市场法、成本法进行资产评估的典型案例。
（3）调研法：通过问卷调查、实地走访等方式，收集不同类型企业在无形资产管理、评估和转让中面临的法律问题和难点。
四、预期研究成果及意义
本文将全面深入地分析营销性无形资产转让定价法律问题，提出合理、公正、可操作的转让定价标准，对于企业的资产管理和合规运营具有重要的指导作用。同时，本文将以细致入微的案例分析和实地调研为基础，对营销性无形资产转让法律实践进行深入研究，为企业进行转让提供科学、合规的法律依据，为投资者提供更好的投资决策。