网络视频直播平台广告效果的研究——以电子竞技项目直播为例.docx

网络视频直播平台广告效果的研究——以电子竞技项目直播为例
网络视频直播平台广告效果的研究——以电子竞技项目直播为例
摘要：
随着互联网技术的不断发展，网络视频直播平台已经成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道之一。同时，广告通过网络视频直播平台也找到了新的传播途径。本文以电子竞技项目直播为例，探讨网络视频直播平台广告的效果因素及其影响机制，并提出一些相关的建议。
关键词：网络视频直播平台、广告效果、电子竞技、影响机制
第一章引言
1.1背景
网络视频直播平台作为一种媒介形式，将直播内容传递给观众，并通过广告插播等方式获得收益。电子竞技作为一种新兴的竞技形式，吸引了大量的观众。同时，广告商也看到了该平台的潜力，并纷纷加入到其中。然而，广告在网络视频直播平台上的效果受到了众多因素的影响，这些因素需要进一步研究。
1.2研究目的和意义
本文旨在探讨网络视频直播平台广告效果的影响因素及其影响机制，以电子竞技项目直播为例进行研究。通过分析广告的呈现方式、观众特征以及广告内容与直播内容的匹配程度等因素对广告效果的影响，为广告商提供一些实际的指导，以提高广告的传播效果。
第二章相关理论
2.1广告效果理论
广告效果理论研究广告在消费者之间产生的影响和效果。主要包括认知、情感和行为三个方面。认知效果表现在广告知识、广告注意力和广告记忆等方面；情感效果表现在对广告的好感、情感体验和广告态度等方面；行为效果指的是消费者对广告的购买意愿、购买行为和回购行为等。
2.2网络视频直播平台中的广告效果
网络视频直播平台作为新兴的传媒形式，广告的呈现方式与传统媒体有较大不同。其中，插播广告、悬浮广告、弹幕广告等形式广受观众喜爱。研究表明，广告呈现方式对广告效果有重要影响。
第三章研究方法
3.1研究对象
选取著名的电子竞技直播平台作为研究对象，收集相关的广告数据和观众数据。
3.2数据收集
通过网络调查问卷收集观众对广告的态度和观看经验，通过爬虫技术收集广告的呈现方式和观众的行为数据。
3.3数据分析
将收集到的数据进行统计分析，探讨广告呈现方式、广告内容与直播内容的匹配程度以及观众特征对广告效果的影响。
第四章结果分析
4.1广告呈现方式与广告效果的关系
通过分析观众对不同广告呈现方式的接受度和广告效果，探讨不同呈现方式对广告效果的影响。
4.2广告内容与直播内容的匹配度与广告效果的关系
通过对广告内容与直播内容的匹配程度进行研究，探讨不同匹配程度对广告效果的影响。
4.3观众特征与广告效果的关系
通过分析观众的性别、年龄、兴趣爱好等特征对广告效果的影响，探讨观众特征对广告效果的影响程度。
第五章论文总结与建议
5.1论文总结
对本文的研究内容和方法进行总结，总结研究结果及其意义。
5.2建议
根据研究结果，提出一些建议，以提高广告在网络视频直播平台上的传播效果。
参考文献：
[1]梁佳轩.网络视频直播平台广告呈现的研究[J].新时代经济导刊,2019(5):99-101.
[2]王文斌,诸葛雪梅,陈竹芳.广告效果的影响因素研究综述[J].传媒导刊,2018(12):96-98.
[3]钟秉文,姚欣.电子竞技产业发展现状及影响因素研究[J].电视传媒研究,2020(6):129-131.