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网络体育直播植入式广告研究--以“腾讯NBA直播”为例的开题报告
一、研究背景
随着互联网的不断发展和普及，网络直播成为了一种非常受欢迎的娱乐方式。而体育直播作为网络直播的一个重要分支，也越来越受到人们的关注。在体育直播中，各种品牌广告的存在是不可避免的，广告的形式也越来越多样化。其中，植入式广告就是一种重要的广告形式。相较于传统广告，在植入式广告中，广告内容更加自然、流畅，能够更好地融入直播内容中，起到不错的宣传效果。
而腾讯NBA直播作为国内最具权威性的体育直播平台之一，也是植入式广告运用较为成功的一个案例。在NBA直播中，植入式广告不仅能够为广告主带来更好的宣传效果，同时也能够丰富用户的观赛体验，提升用户的满意度，相互促进。
二、研究意义
针对腾讯NBA直播中的植入式广告，开展研究具有以下几个方面的意义：
1.探究植入式广告的运用效果：通过对NBA直播中植入式广告的运用效果进行研究，可以了解植入式广告的宣传效果、用户响应等各个方面的情况，为其他体育直播平台的广告投放提供借鉴。
2.提高广告主的运用能力：研究可以为广告主提供诸如如何选择合适的植入式广告形式、如何增加广告曝光率、如何提高广告宣传效果等具体的实践指导，提高广告主的运用能力。
3.优化用户观赛体验：在探究植入式广告的运用效果的基础上，还可以从用户角度出发，分析用户对植入式广告的态度、影响等方面，为体育直播平台提供优化用户观赛体验的建议。
三、研究内容
本研究将以腾讯NBA直播为例，主要从以下几个方面展开研究：
1.植入式广告的分类与特点：本部分将介绍植入式广告的分类、特点及与传统广告的差异等方面的情况。
2.腾讯NBA直播中植入式广告的运用方式：本部分将分别介绍腾讯NBA直播中视频植入广告、图片植入广告、场馆广告等植入式广告的运用情况及宣传效果等情况。
3.用户对植入式广告的态度与影响：本部分将以问卷调查等方式，分析用户对腾讯NBA直播中植入式广告的态度、响应度等情况，并从用户视角出发，探讨植入式广告对用户观赛体验的影响。
四、研究方法
1.文献资料法：通过查阅相关的文献资料，了解植入式广告的分类、特点及广告宣传效果等方面的情况。
2.网络调查法：通过网络问卷调查、在线访谈等方式，获取用户对NBA直播中植入式广告的态度、响应度等方面的数据。
3.数据统计法：通过对问卷调查等数据的分析与处理，得到用户对植入式广告的态度、响应度等方面的定量结果。
五、预期成果
通过对腾讯NBA直播中植入式广告的研究，我们可以预期达到以下几个方面的成果：
1.了解植入式广告的运用方式：通过分析NBA直播中不同类型的植入式广告的宣传效果等情况，可以了解植入式广告的应用方式及优缺点等方面的情况。
2.探究植入式广告的宣传效果：通过对问卷调查等数据的分析与处理，可以了解植入式广告的宣传效果及用户响应等各个方面的情况。
3.提供实践指导：通过分析植入式广告的运用效果及用户响应等方面的情况，为广告主提供实际的实践指导，促进植入式广告的更好发展。
4.优化用户观赛体验：通过用户调研等方式，从用户角度出发，分析植入式广告对用户观赛体验的影响，并提出对应的优化建议，以提高用户满意度。