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湖南旅游与文化创意产业融合发展动因及策略研究
随着旅游业的迅速发展和文化创意产业的崛起，两者的结合已成为一个全球性的趋势。在中国，湖南省作为一个充满文化内涵的地方，将旅游业与文化创意产业的融合发展作为重要的战略方向，旨在推动湖南旅游业的快速发展和文化产业的良性发展。
一、湖南旅游业的发展现状
湖南省拥有得天独厚的旅游资源，如张家界、岳阳楼、岳麓山等。这些著名景点吸引了大量游客前来游览。随着旅游业的飞速发展，湖南旅游业的规模不断扩大，2019年全省接待国内外游客超过7亿人次，旅游收入达到1354亿元。旅游业已成为湖南省乃至全国经济发展的重要支柱产业之一。
然而，湖南旅游业存在一些问题。一是单一城市旅游模式，即游客只会去部分城市，如张家界、长沙等，而其他城市旅游的收益相对较低；二是景区资源单一化，游客只会去参观那几个著名景点，而其他的景点发展不足；三是旅游配套服务不完善，缺少特色的旅游产品和服务。
二、湖南文化创意产业的发展现状
湖南省以传统文化资源为基础，加强文化创意设计和研发，将传统文化转化为现代文化创意产品，形成了一批优秀的文化创意项目。例如，有“中国茶道溯源”、“马王堆汉墓文化展”、“双峰古堆文化群体博览园”等。
通过这些文化创意项目的大力推广，湖南省的文化创意产业得到了迅速发展。2019年湖南文化创意产业总产值达到了1946亿元，同比增长7.8%。文化创意产业已成为湖南省的新经济增长点。
然而，湖南省的文化创意产业也存在着一些问题。一是缺乏优秀的文化创意人才，特别是缺乏从事文化创意研发设计的高级人才；二是缺乏创意的市场化和产业化，许多文化创意项目缺乏市场营销和产业整合；三是缺乏专业的文化创意运营团队，许多文化创意项目没有专业团队的运营和管理。
三、湖南旅游与文化创意产业融合发展的动因
湖南旅游业和文化创意产业结合的原因在于两个产业都是具有文化内涵的产业。旅游业是一种文化交流的方式，而文化创意产业则是通过对文化的加工创造出具有独特文化内涵的产品和服务。两个产业的结合可以产生协同效应，达到互惠互利的效果。
旅游业和文化创意产业的结合还可以实现旅游品牌的差异化竞争。通过旅游产品的文化创意化，将旅游产品进行可视化的文化表达和传承，从而增强旅游目的地的文化内涵和品牌价值，提高旅游目的地的知名度和吸引力。这种差异化竞争的方式对于湖南旅游业的发展非常重要。
四、湖南旅游与文化创意产业融合发展的策略
1、加强文化创意力量。
湖南省可以通过加强文化创意人才的培养和引进，加强文化创意产业研发设计力量，增强文化创意产业的创新力和市场竞争力。
2、整合旅游资源。
湖南省可以通过整合旅游资源，开展旅游产品的文化创意化，增强旅游产品的市场竞争力和文化价值，促进湖南省旅游业的快速发展。
3、改进旅游产品创意设计。
湖南省可以通过改进旅游产品创意设计，增强旅游产品的文化内涵和吸引力，从而使旅游目的地的品牌价值得到提升。
4、探索休闲旅游新模式。
湖南省可以探索休闲旅游新模式，将文化创意产业和旅游业相融合，创造出更多的有吸引力的旅游产品和服务。
5、提高旅游配套服务。
湖南省可以提高旅游配套服务，完善旅游服务体系，提高旅游服务质量，为游客提供更好的旅游体验。
五、结语
湖南旅游与文化创意产业融合发展是湖南省经济发展的重要战略方向。湖南省可以通过加强文化创意力量、整合旅游资源、改进旅游产品创意设计、探索休闲旅游新模式、提高旅游配套服务等方式推进旅游业和文化产业的融合发展，从而提高湖南省旅游业与文化创意产业的发展水平，助力湖南省经济的快速发展。