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乡村旅游与文化创意产业的融合发展研究

摘要：我国正处于经济转型的关键时期，乡村振兴战略正稳步有序地推进，如何快

速推进社会转型并实现新农村建设是当前亟待解决的重要问题。已有实践证实，将

乡村旅游与文化创意产业深度融合是构建现代化新农村的重要出路，也是提升农村

经济效益的有效途径。鉴于此，本文将就如何推进乡村旅游与文化创意产业融合发

展提出相关建议，以供参考。

关键词：乡村旅游；文化创意产业；融合发展

随着城市化进程的加快，越来越多农民进入城市，很多农村只有老人和孩子，

甚至出现了空心村，乡土文化随着现代经济发展逐步消失,大量农耕地处于闲置状

态，严重制约了乡村区域性经济效益的提升，违背了乡村振兴战略的初衷，也阻碍

了现代化新农村建设。因此，在当前发展形势下，应推进乡村旅游与文化创意产业

全方位、深层次地融合发展，使乡村产业焕发活力，不断延伸农业产业链，促进乡

村区域产业多元发展，着力打造城乡一体化新格局，带动乡村实现快速发展的同时

推动社会经济稳定持续发展。

(-)乡村旅游

根据2004年贵州乡村旅游国际论坛发布的报告，乡村旅游一般满足3个要

求：一是集中在乡村区域；二是旅游项目主要以乡村独特的自然景观、别致的人文

景观为载体；三是其面向对象主要是长期居住在城镇、不了解乡村景观景色、风土

人情的游客，满足他们放慢脚步、亲近自然、感受淳朴乡情的需求。
基于以上论述，可将乡村旅游定义为〃发生在乡村地区，面向城镇居民，以乡

村地区独特的自然和人文景观为主要项目，以‘乡村性’为核心卖点，在乡村地区

完成吃、住、行、购、游、娱等互动的旅游形式〃。

（二）文化创意产业

作为随着经济快速发展而形成的一类新兴产业，文化创意产业在促进社会经

济发展中发挥着极其重要的作用。关于文化创意产业，有的国家将其称为内容产业，

也有国家将其称作为创意知识产业，不过普遍认为文化创意产业是指〃在知识经济

发展形势下，以高新技术产业为载体，将个体的创意及创造力进行整合，并与经济

和文化等相关产业融合发展,创造出巨额的社会效益的新产业〃。

（三）创意旅游

在知识经济迅猛发展的今天，文化创意产业发展势头迅猛，其发展范围进一

步扩大，不断向其他产业渗透。其中，文化创意产业与旅游产业在相互渗透、共同

发展中衍生出新的产业即创意旅游。关于创意旅游的含义，学术界尚未达成统一共

识。其中，联合国教科文组织认为，〃创意旅游是让游客参与旅游地有特色的艺术、

文化等体验活动的一种旅游形式〃。

创意旅游并非只是〃创意〃与〃旅游〃的叠加，它既是旅游产业的进一步发

展，也是文化旅游的重要组成部分，可将其视为旅游业向其他产业的纵向延伸，并

获得更高附加值，由此创造出更丰厚的经济效益。

在推动乡村旅游与文化创意产业融合发展的过程中，要善于发掘并开发乡村

旅游产业中的高价值元素，如极富历史感的古朴村落、独特别致的旅游商品、丰富
多彩的民俗文化以及极富特色的创意产业等，将其合理地融入创意产业之中，促进

乡村旅游与文化创业实现全方位、深层次融合，助推乡村旅游产业稳健发展，为农

村发展注入强大活力，稳步有序地践行乡村振兴战略［1］。

(-)文化创意与古朴村落融合发展

我国有许多乡村历史悠久，饱经岁月洗礼，留下了浓重的岁月感，也凝聚了深

厚的文化底蕴；同时，保留了比较完整的原始风貌，自然景观清秀隽丽，令人心旷

神怡，在开展乡村旅游方面具有天然的优势，也为文化创意产业与乡村旅游融合发

展创造了良好的条件。所以，乡村旅游负责人应加强对区域资源的整合、开发与利

用，将充满历史气息的古村落与旅游创意产业深度融合，着力打造国内独一无二的

乡村旅游景区，吸引各地游客来此进行观赏、休闲、娱乐，为当地乡村旅游发展注

入新鲜血液，推动创意旅游行业稳定持续发展［2］。

以我国云南省彝族村为例，该村落历史悠久，是我国经典的古村落之一，不仅

历史厚重感较强，凝聚了深厚的文化内涵，也遗存了大量珍稀的人文景观，为当地

乡村旅游发展作出了卓越贡献。在新时代发展环境下，将文化创意产业与古村落深

度融合发展，政府相关部门应加强对乡村旅游创意产业的资金投入，重视对古村落、

古宅古建筑的保护与开发，以期在助力区域性旅游稳定发展的同时避免古建筑物受

到损害。同时，要委托专业的旅游企业开发旅游项目、设计旅游路线，致力于为游

客提供一次难忘的旅游体验。

（二）文化创意与旅游商品融合发展

作为乡村旅游的重要组成部分，旅游商品质量的好与坏直接关系到乡村旅游
形象的优与劣，同时会影响游客的体验。如今，我国很多乡村在大力发展旅游产业

的过程中推出了具有地方特色的旅游产品，不过制作工艺不精、产品科技含量低等

原因导致产品竞争优势不明显