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文旅融合视域下德州董子文化旅游产品创新研究
摘要：随着文旅融合发展的需求增加，文化旅游产品创新成为了德州董子文化旅游发展的重要课题。本文从文旅融合的视角出发，分析了德州董子文化旅游产品创新的现状和存在的问题，并提出了相关的研究思路和建议。
关键词：文旅融合；德州董子文化；旅游产品创新
一、引言
随着旅游业的快速发展，文化旅游成为旅游业发展的重要方向。文旅融合作为一种新型的旅游业态，旨在通过将文化与旅游相结合，为旅游者提供全面的旅游体验。德州作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，具有丰富的文化旅游资源，董子文化更是其独特的文化符号。因此，德州董子文化旅游产品创新正成为当前研究的热点问题。
二、德州董子文化旅游产品创新现状分析
1.董子文化的特点和价值
董子文化作为德州的地方文化，具有悠久的历史和独特的艺术魅力。它代表了德州人民的智慧和创造力，承载了丰富的历史信息和文化内涵。董子文化的传播和发展对于加强地方文化认同感、推动旅游业发展具有重要意义。
2.德州董子文化旅游产品创新的现状
目前，德州董子文化旅游产品创新仍处于起步阶段。传统的旅游产品主要以董子文化展览为主，缺乏创新和差异化。同时，由于缺乏专业化的运营和推广，旅游产品的质量和服务有待提高。
三、德州董子文化旅游产品创新存在的问题
1.创新意识不强
德州董子文化旅游产品创新存在创新意识不强的问题。缺乏清晰的发展目标和创新导向，导致创新能力有限。
2.市场需求不清晰
德州旅游市场对董子文化旅游产品的需求还较低，很多游客对德州董子文化了解甚少，市场推广工作不到位，限制了产品的创新和发展。
3.缺乏专业化运营和推广能力
目前，德州董子文化旅游产品的运营和推广主要依赖于传统的宣传手段，缺乏专业化运营团队和创新的推广思路，造成了产品推广的局限性。
四、德州董子文化旅游产品创新的研究思路和建议
1.加强创新意识培养
鼓励企业和相关机构增加对德州董子文化旅游产品创新的投入，提高员工的创新能力和创意思维，培养创新意识。
2.掌握市场需求并精确定位
通过市场调研和分析，了解游客对德州董子文化的需求和偏好，准确把握市场定位，为旅游产品的创新提供有力依据。
3.建设专业化运营团队
引入专业的旅游营销人才和管理人才，建立专业化的运营团队，提升旅游产品的管理和推广能力。
4.制定创新的营销策略
根据市场需求和产品特点，制定创新的营销策略，采取差异化的推广手段，增加产品的吸引力和竞争力。
五、结论
德州董子文化旅游产品创新是推动文化旅游发展的重要手段。但目前德州董子文化旅游产品创新存在一些问题，需要加强创新意识、深化市场调研、建设专业化运营团队和制定创新的营销策略。只有这样，德州董子文化旅游产品才能实现创新和发展，为文旅融合发展贡献力量。
参考文献：
[1]张蕾.文旅融合视域下的德州文化旅游产品开发策略研究[D].东北师范大学，2019.
[2]李红丽,张凤华.德州董子文化的艺术魅力探析[J].美术观察,2011,(2):190-191.