文旅融合背景下的宁夏旅游文创产品的开发与研究.pdf

文旅融合背景下的宁夏旅游文创产品的开发与研究王凡闫媛摘要：旅游文创产品的研发将对文化旅游事业的高质量发展有着重要意义。本文将通过对宁夏当地独特文化资源的深度挖掘结合宁夏当地文创产品发展现状对宁夏旅游文创产品发展方向提出几点建议希望可以带动本地文化旅游事业的发展讲好宁夏故事传播宁夏声音。关键词：宁夏特色旅游文创开发文化旅游创意产品的研发是“诗与远方”完美融合的有效载体。结合宁夏的实际情况宁夏旅游文创产品将围绕宁夏独特的自然资源风貌、历史文化积淀和人文精神等方面创新思路开拓市场推动宁夏文化和旅游事业高质量发展。一、旅游文创产品的提出与发展（一）文创产品的概念文创产品没有一个具体的定义我国对文化创意产业的形态和业态进行了界定明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务标志着国家已经将文化创意产业放在文化创新的高度进行了整体布局。以文化作基础在产品上发挥想象力。所以文创产品是以文化性、创意性为核心内容不但具有普通产品的一般属性还具有区别于一般产品的特征如文化性、创新性、艺术性、纪念性、文化传承性等等如图1所示。（二）旅游文创产品开发的意义在宁夏文化旅游融合发展的背景下对旅游文物、旅游历史文化等进行研究开发出能够体现当地特色且能传达文化教育功能、发展旅游事业、传播宁夏历史文化作用的创新性产品。1.从文化的角度传统文化包括风俗习惯、文学艺术等丰富的内容。艺术本身有着深厚的文化内涵需要传承人文精神此课题对于传播富含宁夏元素的优秀传统文化有着重要意义对唤醒游客的文化自觉有着重要的现实价值。一方面以满足人民美好生活的向往目标引领文化建设和旅游发展另一方面还要讲好宁夏故事传播宁夏文化和旅游好声音通过文创产品展示宁夏文化特质内涵唱响主旋律传递正能量让更多的人认知宁夏、喜欢宁夏、热爱宁夏愿意到宁夏驻足、到宁夏体验、到宁夏为心灵放假。2.从经济效益的角度从发展当地经济的角度来说旅游业已成为经济社会发展的支柱性产业。文创产品的发展对提升旅游经济效益有着重要作用同时对宁夏形象的塑造和宣传起到了很重要的作用。据统计2018年宁夏全年接待国内外游客人数达3344.72万人次同比增长7.78%实现旅游总收入295.68亿元同比增长6.47%。二、宁夏旅游文创产品的研发情况根据调研结果显示当前我国大部分地区的旅游文创产品都以复制品为主设计过程缺乏对本地特有旅游资源的整合缺乏对游客购买需求的调查。北京故宫是一个典型的成功案例：故宫是国内旅游文创产品开发的领路人经过不断的研发及创新它的文创产品已经突破10000多种营业额超过了15亿。宁夏回族自治区“两会”确立了“发展全域旅游按照‘全景、全业、全时、全民模式创建国家全域旅游示范（省）区”的战略目标发展全域旅游成为各级党委政府工作的重心、社会各界关注的焦点。旅游文创产品的研发对于推动宁夏文化和旅游事业发展促进经济高质量发展有着重要意义。根据前期大量的调查统计研究各种各样包装的枸杞产品在宁夏文创产品中一直拔得头筹但宁夏不能只让枸杞“走出去”。我们需要从产业的源头挖掘深挖宁夏文化旅游资源的灵魂为宁夏旅游文创产品寻找线索提供平台。2015年宁夏有礼文化旅游产业有限公司总经理姚益离开熟悉的工业设计、管理领域带着他从全国各地请来的人才开始创建旅游创新型企业品牌——“宁夏有礼”。8大系列50种类142款产品不仅开创了宁夏文创产品的新格局也捧回“中国优秀工业设计奖”等奖项。为加快宁夏全域旅游发展打造宁夏旅游商品品牌推动旅游商品研发、生产、销售的产业化、品牌化进程2017宁夏旅游商品文创季系列活动成功。2019年由宁夏西夏学研究院牵头成立的丝路宁夏文创中心以“丝路宁夏”“丝路西夏”为主题已完成西夏瑞兽系列、西夏文化餐具系列、西夏仿古瓷系列、西夏壁画四个系列60余种创意设计部分产品投放市场后得到了广大游客的喜爱。部分文创产品如图2、图3、图4所示。三、寧夏旅游资源基本情况在文创产品设计前对旅游特有资源以及对游客的科学调研是进行后续开发设计的基础。通过对旅游文化资源进行整合对游客消费需求进行调研获取大量数据后再对数据进行分析发现游客的需求才能够明确后续产品开发设计方向。根据《中国旅游资源普查规范》对宁夏旅游资源的全面普查后得出以下结论：宁夏有共计185个旅游资源单体其