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广告创意中刻板印象研究的任务书
任务书
研究目的：
本研究旨在探索广告创意中刻板印象的现象、原因和对消费者行为的影响，以期为广告创意实践和消费者行为研究提供新的理论和实证基础。
研究内容：
1.概述刻板印象的概念和特点：详细介绍刻板印象的定义和特点，包括其形成过程、认知特性和对行为的影响等。
2.探索广告创意中刻板印象的表现形式：通过对一定数量的广告案例进行内容分析，归纳总结广告创意中常见的刻板印象表现形式，例如性别、种族、社会角色等。
3.揭示广告创意中刻板印象的源头原因：通过文献综述和调查研究，深入分析广告创意中刻板印象的源头原因，并提出可能的解释，例如市场需求、文化背景、广告从业者意识等。
4.分析刻板印象对消费者行为的影响：通过实证研究方法，探索刻板印象对消费者购买行为、品牌态度和认同感等方面的影响机制和效果。
5.探索减少刻板印象的广告创意策略：通过实证研究和案例分析，提出减少刻板印象的广告创意策略，包括多样性代表性、忍耐压缩、混合颠覆等。
研究方法：
1.文献综述法：对国内外相关研究成果进行综述，了解和把握刻板印象相关理论和观点。
2.实证研究法：通过设计实验和调查问卷，收集相关数据并进行统计分析，深入探索刻板印象对消费者行为的影响。
3.内容分析法：对一定数量的广告案例进行详细的内容分析，归纳总结刻板印象在广告创意中的表现形式。
4.案例分析法：通过分析实际广告案例，深入了解不同创意策略对刻板印象的处理和效果。
预期成果：
1.研究报告：在研究结束后，撰写一份不少于5000字的研究报告，内容包括研究背景、目的、方法、结果分析和结论等部分。
2.学术论文：根据研究成果，撰写学术论文，争取发表在相关的学术期刊或学术会议上。
3.学术交流：参加相关学术会议，并与同行专家进行学术交流，分享研究成果，接收评判和建议。
4.实践应用：根据研究成果，提出广告创意实践的建议和策略，以促进广告创意的发展和消费者行为的改善。
研究计划：
本研究预计用时12个月，按以下步骤进行：
1.第1-2个月：了解研究领域的研究现状，进行文献综述，明确研究目的和内容。
2.第3-4个月：设计实验和调查问卷，收集相关数据。
3.第5-8个月：进行数据分析和结果解读，总结研究发现，编写报告和论文。
4.第9-10个月：参加学术会议，与同行专家进行学术交流。
5.第11-12个月：撰写实践应用建议和策略，准备研究总结和展示材料。
预期经费：
本研究所需经费大致分为以下方面：
1.实验设备和材料：2000元。
2.数据收集和处理费用：3000元。
3.学术会议费用：5000元。
共计费用：10000元。
研究团队：
本研究团队由4名成员组成：1名主要研究者、1名副研究者和2名助理研究者，各成员具备相关背景知识和研究经验。
备注：
本任务书所述研究内容和方法仅为一种示范和参考，实际研究可根据实际情况进行调整和补充。同时，研究者应严格遵守学术道德规范，确保研究过程的可靠性和可信度。