预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/3
2/3
3/3

在线预览结束,喜欢就下载吧,查找使用更方便

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

大学生网络团购消费行为的研究 大学生网络团购消费行为的研究 摘要: 随着互联网的快速发展和普及,网络团购作为一种新式的消费模式受到越来越多的人的青睐。尤其是大学生群体,他们是网络团购市场的重要消费力量。本文通过对大学生网络团购消费行为的调查和研究,分析了大学生参与网络团购的动机、行为特点和对消费者价值的影响,以期为网络团购市场的发展和大学生消费行为的引导提供一定的借鉴和参考。 关键词:大学生、网络团购、消费行为、动机、行为特点 一、引言 现代大学生充满活力,他们追求时尚、经济实惠、便捷,网络团购正是能够满足他们这些需求的消费方式之一。大学生作为网络团购市场的主要消费群体,他们的消费行为对于该市场的发展和产品供应有着重要的影响。因此,对大学生网络团购消费行为的研究,对提升网络团购市场的竞争力和推动大学生消费行为的引导具有重要意义。 二、大学生网络团购消费行为的动机 大学生参与网络团购的动机多种多样,其中最主要的动机包括物质需求、社交需求和经验需求三个方面。 1.物质需求 大学生作为经济相对较为紧张的消费群体,他们追求优惠、实惠的购物方式。网络团购通过打折、满减等促销活动,能够提供更具性价比的商品和服务,满足大学生的物质需求。 2.社交需求 大学生追求社交交流,网络团购活动为他们提供了一个集体购物的机会,增进彼此之间的交往和沟通。同时,网络团购还提供了评价商品、分享购物心得的平台,使大学生之间的社交互动更为丰富。 3.经验需求 大学生极具好奇心,他们希望能够尝试新鲜、独特的消费体验。网络团购活动通常涉及到各种各样的商品和服务,能够满足大学生对于新奇事物和新体验的需求。 三、大学生网络团购消费行为的行为特点 1.频繁参与 大学生群体相对灵活的时间安排和较强的购买意愿,使他们在网络团购活动中频繁参与,经常关注和购买热门商品和服务。大学生通常对价格敏感,他们会在上课、休息时间浏览网络团购网站,及时把握优惠信息。 2.分享与推荐 大学生更加重视朋友和社交网络的推荐和评价,网络团购在满足大学生购物需求的同时,也为他们提供了一种分享和推荐商品的平台。大学生会通过社交媒体、微信等渠道,向朋友、同学推荐他们认为优质的网络团购商品和服务。 3.追求品牌与质量 尽管网络团购通常以折扣价格吸引消费者,但大学生对于品牌和质量的追求并未减少。网络团购提供了更多的品牌选择和商品信息,大学生也会根据自身需求和消费能力,在品牌信誉和商品质量上做出选择。 四、大学生网络团购消费行为对消费者价值的影响 大学生网络团购消费行为对消费者价值的影响主要集中在三个方面:经济价值、社交价值和体验价值。 1.经济价值 通过网络团购,大学生可以以更优惠的价格购买到商品和服务,满足他们对于划算购物的需求。网络团购以其低价高品质的特点为大学生节省购物成本,提升了他们的购买力和消费满足感。 2.社交价值 网络团购活动为大学生提供了一个集体购物、分享心得的社交平台。大学生可以通过评价商品、分享购物体验等方式,增加与他人的社交交流和互动,拉近彼此之间的距离。 3.体验价值 大学生渴望尝试新奇、独特的消费体验,网络团购为他们提供了这样的机会。大学生通过网络团购活动,可以获得更多种类、更多品牌的商品和服务,丰富了他们的消费体验,满足了他们对于不同消费选择的好奇心和需求。 五、结论 大学生网络团购消费行为的动机、行为特点和对消费者价值的影响,既反映了大学生消费需求的多样化和个性化,也体现了网络团购市场为大学生消费者提供的优惠、实惠、便捷的消费体验。对于网络团购市场的发展和大学生消费行为的引导,应注意强调经济价值、社交价值和体验价值,满足大学生的多样化消费需求,提高网络团购的竞争力和吸引力。 六、参考文献 [1]刘玉娇.大学生网络团购消费行为特征与影响因素研究[J].商业经济,2015(10):199-200. [2]姜艺文.大学生网络团购消费行为特征研究[D].东北林业大学,2018. [3]胡鹏,石伟.大学生网络团购消费行为与影响因素研究[J].运筹与管理,2014(7):30-32.