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基于抖音短视频的公共图书馆文创产品营销策略研究
标题：基于抖音短视频的公共图书馆文创产品营销策略研究
摘要：
随着短视频平台的兴起，抖音短视频已成为了人们日常生活中广泛使用的社交媒体工具之一。公共图书馆作为文化传承与创新的载体，如何利用抖音短视频平台进行文创产品的营销已成为了一个重要的研究课题。本文通过对抖音短视频与公共图书馆文创产品的特点进行分析，提出了一些可行的营销策略，以期能够为公共图书馆的营销工作提供一些参考和启示。
1.引言
公共图书馆在传统的文化传承与知识普及中起到了重要的作用。然而，随着信息技术的发展和人们生活方式的变化，公共图书馆也需要与时俱进，运用新媒体工具来进行宣传和营销。而抖音短视频作为一种新兴的社交媒体工具，具有广泛的用户群体和强大的传播能力，为公共图书馆提供了一个良好的宣传平台。
2.抖音短视频与公共图书馆文创产品的特点分析
2.1抖音短视频的特点
抖音短视频以快速播放和简洁有趣的形式，吸引了大量的用户。其短视频长度有利于用户快速消费，同时也能提高信息传达的效果。
2.2公共图书馆文创产品的特点
公共图书馆文创产品结合了图书馆的资源和文化元素，具有独特的文化内涵和教育价值。这些文创产品旨在通过创新设计和深入挖掘图书馆的文化资源，提高公众对公共图书馆的关注度和认知度。
3.抖音短视频营销策略
3.1制作创意短视频
通过制作创意短视频，将公共图书馆的文化元素与时下流行的元素结合起来，吸引更多的用户关注。视频内容可以包括图书馆中的书籍推荐、知识科普等，同时保持图片和文字的简洁明了。
3.2利用明星效应
邀请明星或具有一定影响力的社交媒体网红来参与公共图书馆文创产品的宣传，提高公众对产品的关注度。通过和明星的合作，可以更好地传播公共图书馆的文化价值，吸引更多的用户。
3.3与用户互动
抖音短视频平台具有很强的互动性，公共图书馆可以通过举办有奖互动活动、发起话题讨论等方式，与用户进行互动。同时，鼓励用户在短视频下方留言，提出自己的问题和建议，加深与用户的沟通。
4.案例分析
通过对国内外公共图书馆在抖音短视频上的营销案例进行分析，总结了一些成功的经验和策略。如悉尼国家图书馆通过抖音短视频发布“云图书馆”活动，吸引了大量用户参与；上海图书馆通过制作有趣的短视频，提高了公众对图书馆的关注度等等。
5.结论
本文针对基于抖音短视频的公共图书馆文创产品营销策略进行了研究，并提出了制作创意短视频、利用明星效应以及与用户互动等策略。通过案例分析可以看出，抖音短视频能够为公共图书馆的营销工作带来很大的效益。但需要注意的是，公共图书馆在进行营销策略的制定过程中，应充分考虑自身特点和目标用户的需求，灵活运用各种策略，以达到最佳的宣传效果。
参考文献：
1.童飞.(2019).公共图书馆在移动互联网时代的营销创新研究.广东图书馆馆刊,(2),93-95.
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