林志文-1602010218-抖音短视频营销推广策略研究.doc

抖音短视频营销推广策略研究摘要：随着智能手机的普及、移动互联网的兴起，信息的传播及表示方式更加多样化，短视频渐渐成为了信息传播的重要方式。在这种大趋势中，短视频平台数量与日俱增，竞争日趋激烈。其中，抖音短视频由于独特的定位和精准的目标用户推广，逐步在市场中形成了竞争优势。与此同时，它的不成熟之处也日益显露。本文首先分析了抖音短视频目前的发展概况，以及中国短视频行业整体的发展趋势，然后从抖音短视频的发展历程中找出问题，分析问题。笔者研究了目前短视频市场的竞争状况，分析抖音短视频自身的核心竞争力，使之得以充分利用和放大优势，保持持续性的良好发展。与此同时，通过分析抖音短视频的发展历程，也给短视频行业未来的发展带来一定的启发。通过分析抖音短视频的营销推广策略，本人从中发现了诸多的问题。在深入研究抖音短视频本身以及数据调查分析的基础上，对抖音短视频未来的发展提出了几点建议：（1）坚持抖音短视频一开始的自我定位：“记录美好生活”。（2）加大力度管理内容的输出，减少同质化内容和低俗化内容，扶持原创。（3）提高版权意识，保护创作者权益。（4）加强主流价值观引导，净化网络环境。关键词：营销推广策略，抖音短视频，信息传播ResearchonshortvideomarketingpromotionstrategyAbstract：WiththeriseofmobileInternetandthepopularizationofsmartphones,theexpressionandtransmissionofinformationhasbecomemorediverse,andshortvideohasgraduallybecomethemainmethodofinformationtransmission.Inthisgeneraltrend,thenumberofshortvideoplatformsisincreasingandcompetitionisbecomingincreasinglyfierce.Amongthem,theshortvideoofjitterisgraduallycompetitiveinthetiktokmarketduetoitsuniquepositioningandprecisetargetuserpromotion.Atthesametime,itsimmaturityisincreasinglyexposed.Tiktoktiktokisthefirststeptoanalyzethedevelopmentofshortvideoinshorttime.ThedevelopmenttrendofChina'sshortvideoindustryisalsoanalyzed.Then,theproblemsandproblemsareidentifiedfromthedevelopmentofshortvideo.Theauthorstudiedthecurrentcompetitionsituationintheshortvideomarket,analyzedthecorecompetitivenessofthetiktokshortvideo,andmadefulluseofitandmagnifiedtheadvantages,soastomaintainasustainedandsounddevelopment.Meanwhile,byanalyzingthedevelopmentoftiktokshortvideo,italsogivessomeinspirationtothefuturedevelopmentoftheshortvideoindustry.Throughanalyzingthemarketingstrategyoftiktokshortvideo,Ifoundmanyproblems.Tiktokandtiktoktiktokvideoareanalyzedindetail,andseveralsuggestionsaremadeforfuturedevelopme