场景营销研究的任务书.docx

场景营销研究的任务书
任务书
一、选题背景和意义
场景营销作为一种新兴的营销手段，在当今竞争激烈的市场环境中备受关注。场景营销通过在特定场景中进行产品或品牌的展示和宣传，使消费者能够更加直观地感受到产品或品牌的特点和优势，从而促进消费决策的形成。然而，目前对于场景营销的研究还相对较少，相关理论和实践案例也不够丰富。因此，本次研究旨在深入探讨场景营销的概念和实施方式，为企业提供营销策略方面的参考和指导，同时也为学术界提供相关研究的理论基础和实践经验。
二、研究目标和内容
1.研究场景营销的理论基础和发展历程，理清其与传统营销方法的区别和联系；
2.分析场景营销的主要实施手段和策略，包括场景设计、场景营造、场景传播等；
3.探讨场景营销能够提供的消费者体验和感知，以及对消费者购买决策的影响；
4.研究场景营销在不同行业和领域中的应用案例，分析其成功因素和可借鉴的经验；
5.提出场景营销在企业营销中的策略建议，帮助企业更好地利用场景营销手段提升品牌形象和销售业绩。
三、研究方法和步骤
1.文献研究法：通过查阅相关学术文献，了解和分析场景营销的相关概念、理论框架和研究现状；
2.实证研究法：选择几个具有代表性的场景营销案例，通过实地调研和访谈等方式，收集资料和意见，分析场景营销的实施效果和影响因素；
3.统计分析法：通过对消费者的问卷调研和数据分析，分析场景营销对消费者购买决策的影响，并提出相应的结论和建议；
4.比较分析法：对不同行业和领域的场景营销案例进行横向、纵向比较，提取和总结成功因素和失败原因，为企业实施场景营销提供借鉴和参考。
四、研究成果和拟解决问题
1.形成一份较为完整的场景营销研究报告，包括理论基础、实施方法、消费者体验和成功案例等内容；
2.分析场景营销对消费者购买决策的影响因素，提出相应的策略建议；
3.指导企业在实施场景营销时避免常见的错误和风险，并提供相应的改善方案；
4.为学术界提供场景营销研究的新视角和实践经验，促进该领域的发展和进步。
五、工作计划
1.文献研究和调查：6个月，收集和整理相关文献资料，了解场景营销的理论和实践；
2.实地调研和访谈：2个月，选择数个场景营销案例，与相关企业负责人和消费者进行深入交流，收集案例资料和意见反馈；
3.问卷调查和数据分析：2个月，设计和发放消费者问卷，收集并分析数据，了解场景营销对购买决策的影响；
4.比较分析和策略建议：1个月，对不同行业和领域的场景营销案例进行比较分析，提出相应的策略建议；
5.写作和整理报告：2个月，撰写研究报告，并进行修改和整理；
6.研究成果的发布和推广：1个月，将研究成果在学术界、企业界和公众中进行发布和推广，促进场景营销的应用和研究。
六、预期成果
1.发表学术论文：至少发表2篇具有一定影响力的学术论文，参加相关学术会议并进行学术报告；
2.完成研究报告：形成一份完整的场景营销研究报告，包括理论框架、实证研究、案例分析和策略建议等；
3.提供咨询和培训服务：为企业提供场景营销策略咨询和人才培训服务，帮助企业实施场景营销并提升市场竞争力。
七、资金和资源保障
1.研究经费：申请一定的科研经费，用于调查和实地考察的交通和住宿费用、问卷调查的费用等；
2.研究支持：获得学校或研究机构的支持，提供必要的研究资源和设施；
3.团队支持：组建一个研究团队，包括教师、研究生和相关领域的专家，共同完成研究任务；
4.合作机构支持：与相关企业或机构建立合作关系，获得实地调研和案例分析的支持和帮助。
综上所述，本次研究的任务是深入研究场景营销的概念和实施方式，并提出相应的策略建议，为企业在实施场景营销时提供参考和指导。通过该研究，可以推动场景营销的发展和应用，并促进学术界对于场景营销的理论研究和实践探索。