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基于场景营销理论的AR广告应用研究的任务书
一、选题背景
随着技术的不断进步，广告形式也在不断地发生变化。其中，AR（增强现实）技术出现后对广告行业产生了深刻的影响。AR广告，是一种基于AR技术的广告形式，将虚拟内容融入到真实场景中，可以极大地提高消费者的参与度和体验感。同时，AR广告也为企业提供了更加有效的推广手段。
如何利用AR技术做好广告创意，成为广告行业中急需解决的问题之一。场景营销理论提出了在不同场景中制定不同的营销策略的观点，它可提供思路引导AR广告开发，更好地结合广告与不同场景，从而提高广告的传播效果。因此，本研究旨在通过应用场景营销理论中的内容，探讨AR广告在不同场景下的应用，提高AR广告的传播效果，为广告行业提供创意与思路的灵感。
二、研究目的
1.探究AR广告的特点与优势，分析AR广告的潜在市场。
2.在场景营销理论的基础上，分析AR广告在不同场景下的应用，形成AR广告场景应用策略。
3.基于AR广告场景应用策略，对比分析AR广告在不同场景中的传播效果，并归纳总结其特点，为AR广告的创意和应用提供参考。
三、研究内容
1.AR广告技术概述
①AR技术的概念、特点及应用领域。
②AR广告的特点、优势及目标受众的分析。
③AR广告市场的前景与发展趋势分析。
2.场景营销理论概述
①场景营销理论的发展背景及基本概念。
②场景营销理论与AR广告的关系，探讨场景营销理论在AR广告应用中的价值。
3.AR广告在不同场景中的应用
①在购物场景中的AR广告应用
②在旅游场景中的AR广告应用
③在游戏场景中的AR广告应用
④在体验场景中的AR广告应用
⑤在社交场景中的AR广告应用
4.AR广告场景应用策略
①根据场景特点，制定AR广告场景应用策略。
②构思AR广告的创意与实现。
③利用社交媒体等新媒体进行AR广告的推广和传播。
5.AR广告在不同场景中的传播效果分析
①对比分析AR广告在不同场景下的传播效果。
②总结AR广告在不同场景下的传播特点与评价标准。
四、预期结果
1.深入了解AR广告技术，分析AR广告的特点与优势，洞察AR广告的潜在市场。
2.基于场景营销理论，探讨AR广告在不同场景中的应用，形成AR广告场景应用策略。
3.通过对比分析AR广告在不同场景中的传播效果，总结AR广告在不同场景下的传播特点与评价标准。
4.为广告行业提供AR广告的创意与应用思路，提高AR广告的传播效果，为广告创造更多价值。