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中国传统文化在新媒体广告传播中的模式探究
中国传统文化在新媒体广告传播中的模式探究
摘要：
随着新媒体的不断发展，广告传播方式也发生了巨大的变化。传统文化作为中国文化的重要组成部分，在新媒体广告传播中发挥着重要的作用。本文将探究中国传统文化在新媒体广告传播中的模式，并分析其在传播效果和传播途径等方面的特点，以期深入理解传统文化与新媒体广告传播的关系。
1.引言
中国传统文化是中国文化的重要内容，具有悠久的历史和深厚的底蕴。随着新媒体广告的兴起，传统文化与新媒体广告之间的结合越来越密切。本文将从多个角度探究中国传统文化在新媒体广告传播中的模式及其特点。
2.中国传统文化在新媒体广告传播中的模式
2.1借助中国传统文化元素进行创意设计
在新媒体广告中，创意设计是吸引受众注意力的关键。借助中国传统文化元素，可以使广告更具独特性和亲和力。例如，某品牌广告以古代传统音乐为背景音乐，通过传统乐器演奏，营造出一种古朴而庄重的氛围，吸引了大量受众的注意力。
2.2引用中国传统文化故事进行情景营造
中国传统文化中蕴含着大量的故事和寓意，这些故事常常被广告创意人员所借用。通过运用中国传统文化故事进行情景营造，可以使广告更具故事性和情感性。例如，某品牌保健产品的广告中，采用了《白蛇传》故事情节，并将其融入到产品宣传中，传达出“保健产品能够让人长寿”的寓意，引发观众的共鸣。
2.3传播中国传统文化的价值观念
中国传统文化中蕴含着丰富的价值观念，如孝道、仁爱等。通过在广告中传播这些价值观念，可以使受众对产品产生共鸣和认同。例如，某品牌广告通过展现一个以孝道为主题的故事，表达出“真情孝爱，从心出发”的价值观念，引发观众对品牌的好感度和信任感。
3.中国传统文化在广告传播中的特点
3.1丰富的文化内涵
中国传统文化包含了丰富的内涵，无论是思想观念还是艺术形式都具有独特之处。这使得广告在传播过程中更具文化底蕴，更易引起广告受众的共鸣。
3.2与现代生活的结合
传统文化与现代生活并不矛盾，相反，二者可以相互融合，为广告传播带来新的创意和灵感。通过将传统文化与现代生活相结合，可以使广告更具时代感和生活化。
3.3强调感性体验
传统文化强调人的情感体验，注重对人的内心感受的描绘。在广告传播中，传统文化元素的运用可以使广告更加注重情感传递，增强受众的体验感。
4.中国传统文化在新媒体广告传播中的应用案例
4.1京东“好奇京东”广告
该广告通过融入中国传统文化的符号，如中国古代神话故事人物和传统乐器等，打造了一个巧妙的趣味场景。广告以好奇、探索的精神为主题，吸引了年轻消费者的关注。
4.2阿里巴巴“号外”广告
该广告通过引用传统文化中“号外”的概念，传达了一个传统与现代相结合的场景。广告以“号外，大陆人免费了”为题，将传统文化元素和现代生活场景巧妙结合，引起了观众的共鸣和关注。
5.结论
中国传统文化在新媒体广告传播中的模式具有独特的优势和特点。通过运用中国传统文化元素进行创意设计、引用中国传统文化故事进行情景营造以及传播中国传统文化的价值观念等模式，可以更好地吸引广告受众的注意力，传递广告信息，增强广告传播的效果。同时，传统文化在广告传播中的丰富内涵、与现代生活的结合以及强调感性体验等特点也使得传统文化在新媒体广告传播中的应用越来越受到重视。然而，传统文化在新媒体广告传播中的运用也需要注意与时俱进，避免过度依赖传统的表现形式，而应更好地与新媒体环境相结合，创造出更具创新和个性的广告效果。