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中国广告学研究进展的知识图谱分析——基于Citespace的CSSCI数据库分析
标题：中国广告学研究进展的知识图谱分析——基于Citespace的CSSCI数据库分析
摘要：本论文以中国广告学研究进展为研究对象，利用Citespace软件对CSSCI数据库中的相关文献进行分析，构建了广告学研究领域的知识图谱。通过分析知识图谱的结构、主题演化和合作网络，揭示了中国广告学研究的发展趋势和特点。结果显示，中国广告学研究呈现出跨学科、综合性和应用性的特点，主题演化从传统广告理论研究向新媒体和大数据应用转变，研究合作网络呈现出明显的地域性。本研究为中国广告学研究提供了科学的分析方法和参考依据，为学者们进一步了解广告学研究现状和发展方向提供了支持。
关键词：广告学研究、知识图谱、CSSCI数据库、Citespace、主题演化、合作网络
1.引言
广告学作为一门交叉学科，研究广告的理论与实践，在现代社会发挥着重要的作用。随着信息技术的快速发展，广告形式不断变革，广告研究也呈现出新的趋势。因此，对中国广告学领域的研究进展进行深入分析，了解其主题演化和合作网络，对于推动学科的发展具有重要意义。
2.数据与方法
本研究使用CSSCI（中国社会科学引文索引）数据库中的广告学相关文献作为研究对象，利用Citespace软件进行文献分析。通过构建知识图谱，揭示广告学研究的结构和发展趋势。
3.结果与分析
3.1知识图谱的结构
通过对CSSCI数据库中的广告学文献构建知识图谱，分析其结构和节点关系。图谱的节点代表文献，边代表文献之间的引用关系。结果显示，广告学研究领域呈现出跨学科、综合性和应用性的特点。不同学科领域之间的交叉研究逐渐增多，展示了广告学研究的综合性特点。此外，广告学研究与其他学科领域的联系也在不断加强，进一步拓宽了广告学的研究边界。
3.2主题演化
通过对知识图谱中的主题进行演化分析，揭示了广告学研究的主题演化过程。结果显示，传统广告理论研究逐渐向新媒体广告和大数据应用转变。随着互联网的普及和移动技术的快速发展，新媒体广告的研究日益重要。同时，大数据应用于广告领域，为广告创意、消费者分析和市场营销等提供了更多的可能性。
3.3合作网络
通过对知识图谱中的合作关系进行分析，揭示了广告学研究合作网络的特点。结果显示，广告学研究呈现出明显的地域性，不同地区的学者之间形成了紧密的合作网络。北京、上海和广州等大城市的研究机构和高校在广告学研究中发挥了重要作用。此外，一些学者团队在广告学研究中形成了稳定的合作关系，展示出合作网络的稳定性和复杂性。
4.结论与展望
本研究通过对CSSCI数据库中广告学相关文献的分析，揭示了中国广告学研究的发展趋势和特点。结果显示，广告学研究呈现出跨学科、综合性和应用性的特点，主题演化向新媒体和大数据应用转变，研究合作网络呈现出明显的地域性。这些结果为广告学研究提供了科学的分析方法和参考依据，为学者们进一步了解广告学研究现状和发展方向提供了支持。
未来的研究可以进一步探索广告学研究的融合性和前沿性，结合其他数据库和分析方法，深入挖掘广告学研究的新动向。此外，可以将知识图谱分析与定量方法相结合，深入揭示广告学研究的关键主题和关键研究者，为学科发展提供更具针对性的指导。
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