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“惠州发布”旅游目的地形象传播策略研究
标题：《惠州发布》旅游目的地形象传播策略研究
摘要：
本文以“惠州发布”旅游目的地形象传播策略为研究主题，通过探讨国内外形象传播理论与实践案例，分析了当前惠州目的地形象的现状及存在的问题，并提出了相关的建议，旨在提升“惠州发布”的旅游形象传播效果。
关键词：惠州发布、旅游目的地、形象传播、策略
一、引言
惠州作为国内重点旅游目的地之一，拥有丰富的自然资源、深厚的历史文化积淀，然而惠州目前所拥有的旅游形象并未得到充分展示和传播。本文旨在探索提升“惠州发布”旅游目的地形象传播策略，为惠州的旅游业提供有益的借鉴和参考。
二、国内外形象传播理论与实践案例分析
1.形象传播理论
1.1品牌形象传播理论
1.2目的地形象传播理论
1.3社交媒体在旅游形象传播中的作用
2.形象传播实践案例分析
2.1新加坡旅游局——成功的旅游目的地形象传播策略
2.2首尔市政府——社交媒体平台上的形象传播
三、惠州目的地形象的现状与问题
1.惠州目的地形象的现状
1.1自然风光资源的优势
1.2历史文化底蕴的积淀
1.3基础设施建设的发展
2.惠州目的地形象存在的问题
2.1形象宣传不够突出
2.2缺乏差异化竞争优势
2.3社交媒体传播力度不足
四、提升“惠州发布”旅游目的地形象传播的策略建议
1.建立统一的形象标识和口号
1.1设计醒目且富有特色的LOGO
1.2确定独特而有吸引力的口号
2.加强形象宣传力度
2.1利用传统媒体渠道进行推广
2.2打造生动形象的宣传片和图片
2.3参加国内外旅游展览和活动
3.强化差异化竞争力
3.1发掘和打造独特的旅游资源
3.2推出特色旅游线路和产品
4.充分利用社交媒体平台
4.1开设官方账号，积极与用户互动
4.2发布有趣而吸引人的内容
4.3加强社交媒体营销的专业性和策划能力
五、总结
通过对形象传播理论与实践案例的分析，我们可以得出加强形象宣传、打造差异化竞争优势以及充分利用社交媒体平台的重要性。惠州作为旅游目的地，应加强形象传播策略的研究和实践，不断提升“惠州发布”的旅游形象传播效果，从而吸引更多的游客，推动惠州旅游产业的快速发展。
参考文献：
[1]鲁道夫·纽曼.（2011）.《地方形象的塑造与传播策略研究》.人文地理,26(2),67-71.
[2]扎克拉夫·麦考尔（2009）.《旅游品牌管理与地方旅游形象营销》，北京:经济科学出版社。