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“惠州发布”旅游目的地形象传播策略研究的中期报告
一、前言
近年来，中国旅游业发展迅速，越来越多的人开始重视旅游对经济发展的带动作用，深入挖掘旅游资源和增强旅游宣传已成为不可或缺的工作。惠州作为广东省重要的旅游城市，拥有丰富的旅游资源，但其宣传和推广力度还有待提升。因此，本文旨在针对“惠州发布”旅游目的地形象传播策略进行研究。
二、目的和意义
1.目的
本文旨在研究“惠州发布”旅游目的地形象传播策略，为提高该城市在旅游市场的知名度和声誉提供参考。
2.意义
通过本文的研究，可以对惠州旅游的宣传和推广提出一些建议和指导，帮助惠州更好地发展旅游业，提升市场竞争力。
三、旅游目的地形象传播策略的概念和特点
1.旅游目的地形象传播策略的概念
旅游目的地形象传播策略是指针对某一旅游目的地的宣传、推广和传播策略，旨在通过各种媒介和渠道向潜在游客宣传该旅游目的地的特色、魅力和优势，增加游客的兴趣和意愿，最终促进旅游业的发展。
2.旅游目的地形象传播策略的特点
（1）传播内容具有地域性和文化性，需要针对性强；
（2）传播媒介丰富多样，包括网络、报刊、电视、海报等；
（3）传播对象多样化，包括游客、旅游从业人员、旅游投资者等；
（4）传播效果易受多种因素影响，如自然灾害、社会事件等。
四、惠州旅游资源的特点和现状分析
1.惠州旅游资源的特点
（1）独特的自然景观：惠州地处大海、丘陵和山岭交汇处，拥有丰富的自然资源，其以南昆山、仙女湖、南山圣境、天堂岛等自然景观为代表的旅游资源深具魅力；
（2）丰富的文化遗产：惠州是广东省历史文化名城，拥有大量的文化遗产，以惠州古城、惠州园林、平安古寺、博罗金砖、惠东瑶族文化等为代表的文化旅游资源备受游客欢迎；
（3）优质的生态旅游资源：惠州生态资源丰富，多样化，独具特色。其中以惠州海岸、德庆丹霞山、仙女湖国家森林公园、龙门县八仙山自然风景区等为代表的生态旅游资源受到游客的广泛关注。
2.惠州旅游现状分析
惠州旅游业发展迅速，但与其旅游资源的潜力和优势相比，仍有较大的发展空间。一方面，惠州旅游市场竞争激烈，旅游产品同质化严重，价格比较敏感，所以需要不断创新推出多样化的旅游产品；另一方面，惠州在旅游宣传和推广方面仍有欠缺，需要积极改进营销和宣传手段，进一步提高惠州在旅游市场的影响力。
五、“惠州发布”旅游目的地形象传播策略的建议
1.宣传内容的定位
要针对各个不同的目标客户，明确不同的传播内容定位。对于文化客户，强调惠州优良的历史文化，讲述惠州古城、惠州园林、平安古寺、世界文化遗产惠州木偶戏等文化资源；对于生态客户，强调惠州得天独厚的自然资源，讲述惠州海岸、德庆丹霞山、仙女湖国家森林公园等；对于休闲度假客户，强调惠州的舒适宜居环境，介绍惠州温泉、兴隆温泉度假村、天堂岛等旅游产品。
2.渠道方式
通过互联网、报刊、电视、海报、户外广告等多种传播形式，扩大传播渠道。其中，互联网在传播方式上效果显著，可大量传播旅游推广信息，可以建立起旅游推广的信息服务平台，更好地提高广大游客对于惠州的了解度，方便游客选择旅游产品。对于报刊、电视、海报、户外广告等广告形式，需要设计合理的广告内容和形式，加强媒体联动，提高传播效果。
3.旅游产品的多样化
推出更具有吸引力的旅游产品，丰富旅游产品品种，既可以满足游客不同的旅游需求，也可以避免产品同质化竞争。同时在旅游产品的设计中，不仅要满足游客的旅游需求，还要考虑旅游产品的特色，旅游常识和旅游教育等因素。
4.导游和服务水平的提高
提高导游和旅游服务人员的专业水平和服务素质，将其变成旅游目的地形象传播策略中重要的一环，提高态度和服务水平。增加特色旅游活动，提供更全面、个性化的服务。
六、结语
从以上分析来看，惠州旅游市场仍有很大的发展空间和巨大的潜力，提高惠州旅游宣传推广和形象建设的水平更为迫切和重要，需要不断创新和发展。同时，旅游目的地形象传播策略的落实需要在许多方面进行，对于旅游目的地的综合素质建设和优化也是非常重要的。相信通过本文的研究对于“惠州发布”旅游目的地形象传播策略的制定和落实会有所帮助。