市场营销策略PPT课件.ppt
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市场营销策略.内容提要第一节市场营销概述对营销概念的理解二、金融企业市场营销的理念三、金融企业的市场营销组合策略顾客Customer成本Cost便利Convenience沟通Communication关联Relativity反应Reaction关系Relation回报Retribution三者的关系第二节金融产品策略一、金融产品策略概述二、金融产品开发策略新产品的种类新产品开发的目标新产品开发的步骤三、金融产品品牌策略品牌的基本意义:金融产品品牌的内容CQCBANK·重庆市商业银行BANKOFSHANGH
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第五章市场营销策略正确选择目标市场一、目标市场1、规模足够大或有相当发展潜力;2、未被竞争者完全垄断或竞争尚不十分激烈;3、不存在进入市场的障碍或威胁;4、企业有条件或能力进入。......二、评估细分市场规模预期增长程度结构吸引力与公司目标和资源的一致性三、决定市场覆盖模式四、确定目标市场进入决策1、无差异性市场营销策略2、密集性市场营销策略3、差异性市场营销策略无差异性市场营销策略优缺点差异性营销策略优缺点集中性营销策略的优缺点四、影响目标市场进入决策的因素分析中国牙膏市场的细分牙膏品牌的细分年龄牙膏
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市场营销策略第八章市场营销策略第一节市场营销功能第八章市场营销策略第一节市场营销功能第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第二节市场细分化策略第八章市场营销策略第三节市场营销组合策略第八章
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市场营销策略营销策略4P’SMarketingMix产品策略核心产品是产品最基本的层次,即核心利益,指企业向消费者提供的产品基本效用和利益,也是消费者真正要购买的利益和服务。形式产品是满足顾客需要的各种具体产品形式。内容:质量、功能、款式、品牌、包装。期望产品是消费者购买产品时期望的一整套属性和条件。延伸产品是产品的第四个层次,即产品包含的附加服务和利益。内容主要包括:运送、安装、调试、维修、产品保证、零配件供应、技术人员培训等。潜在产品预示着该产品最终可能的所有增加和改变。二、品牌的含义(标志)李宁(品
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