市场营销学-第二章-市场环境分析ppt课件.ppt
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第二章市场环境分析1、市场环境对企业的影响及对策(1)带来机会——抓住机会(2)带来威胁l直接对抗l减缓l转移(3)既带来机会也带来威胁l抓住机会l避开或减少威胁影响2、市场环境分析方法:威胁—机会矩阵机会矩阵威胁—机会矩阵二、企业的宏观市场环境分析三、企业微观市场环境分析四、竞争者分析(2)识别竞争者的策略(3)确定竞争者的目标(4)评估竞争者的优势与劣势(5)估计竞争者的反应模式l从容不迫型l选择型l凶猛型l随机型(6)设计竞争者的情报系统(7)选择主要竞争对手和回避的竞争对手(8)选择企业要采取的对
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