伊利的CISppt课件.ppt
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伊利集团的简介理念识别理念识别理念识别行为识别行为识别视觉识别视觉识别伊利伦敦奥运会活动背景活动主题活动目标THEEND此课件下载可自行编辑修改,供参考!感谢您的支持,我们努力做得更好!
企业识别系统CISppt课件.ppt
第二章CIS的策划问题第一节CIS概述第二节CIS的策划第三节CIS实施流程第一节CIS概述1949年后,铁路系统CI设计十分成功;20世纪80年代中期CI战略传入中国;1988年广州太阳神集团开CI之先河;1990年亚运会,健力宝斥资1500万元导入CI;二、CIS的意义1、确立并明确企业的主体性2、有效快速地传递企业信息三、企业识别系统的界定CIS(CroporateIdentitySystem)所谓CIS战略就是企业通过自我认识,确立企业经营理念与精神文化,并运用整体传达系统,传达给企业的公众,使其
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兰州拉面的形象必胜客的形象这两者区别是什么?什么是CISCorporateIdentitySystem目录CIS系统发展发展分5个阶段:1.萌芽期:20世纪初期,欧洲2.发展期:20世纪40-50,美国3.成熟期:20世纪60-80,日本,中国台湾,中国香港4.转变期:20世纪90,中国5.延展期:21世纪90,全球中国CIS发展历史划分为三个时期:引进期推广期成长期引进期引进期起源于1988年8月太阳神集团公司首开先河成功导入CIS战略,时间可划分到1994年。引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志,大批广
伊利品牌策划课件.ppt
伊利品牌策划决不单纯是一个产品的传播,而是伊利———这个整体品牌需要做的事情。让我们先从各个角度看下伊利…….天天天然,伊利纯牛奶全面审视伊利全面审视伊利再看下我们的竞争者—光明还有竞争者—蒙牛与竞争者的比较伊利的SWOT伊利的SWOT机会一:社会整体人群对牛奶的需求量不断加大,尤其利乐包产品亦呈较高的增长趋势。二:几个较大的潜力在市场处于竞争状态三:目前在宣传上各种品牌之间没有很清晰的品牌特质区隔威胁各品牌在逐渐加强宣传力度“光明”以上海为基础的对外加强扩张“蒙牛”紧跟“伊利”的市场策略影响了伊利的发展
伊利牛奶竞争分析PPT课件.ppt
B.竞争分析我们认为竞争分析需要回答下述核心问题伊利在中国液态奶市场已经建立了较强的市场地位,但在不同细分市场的竞争能力差异巨大伊利集团在不同细分市场面临的主要竞争对手22.4%伊利集团在液态奶市场的市场地位主要来源于在UHT奶市场的领先地位伊利集团已经成为中国最大的UHT奶生产企业伊利集团在UHT奶的整体市场上具有很大的领先优势,与市场第二位的差距在进一步扩大伊利集团的优势主要集中在华南、华中,但在华东、京津地区不具有竞争优势伊利在全国UHT奶市场受到的竞争压力主要来自于蒙牛、光明及当地乳品企业利乐枕以