伊利品牌策划课件.ppt

伊利品牌策划决不单纯是一个产品的传播，
而是伊利———这个整体品牌需要做的事情。

让我们先从各个角度看下伊利…….天天天然，伊利纯牛奶全面审视伊利全面审视伊利再看下我们的竞争者—光明还有竞争者—蒙牛与竞争者的比较伊利的SWOT伊利的SWOT机会
一：社会整体人群对牛奶的需求量不断加大，尤其利乐包产品亦呈较高的增长趋势。
二：几个较大的潜力在市场处于竞争状态
三：目前在宣传上各种品牌之间没有很清晰的品牌特质区隔威胁
各品牌在逐渐加强宣传力度
“光明”以上海为基础的对外加强扩张
“蒙牛”紧跟“伊利”的市场策略影响了伊利的发展，并混淆视听，削弱了伊利独有的品牌特质、奶源的争夺
“雀巢”“帕玛拉特”等外资品牌在伊利产品上加强了动作。
伊利人在产品高品质上的不懈努力，从九十年代后期起，伊利每年以近100%的增长速度的迅速成长，而伊利也制定了自己更大的战略目标，那就是到2005年实现做中国乳业第一品牌的目标，销售收入突破100亿元，成为中国乳品行业最有价值的上市公司；在销售收入增长的同时提高获利能力，做到销售额、利润额、自由现金流量的动态平衡。2012年实现销售收入30亿美元，进入世界乳业20强。
伊利的产品

充分利用自身的特点，建立一个长期的品牌策略
势在必行

让“天然”的伊利离消费者更进一些，并转化成为一个无可替代的优势，被伊利所独特拥有。身在都市，当我们在紧张的工作学习之余，还需要不断的补充能量。然而城市大多是：“蹦迪，泡吧。卡拉OK…..”
而卧更追求自然的生活方式，崇尚天然品质，力求在都市中的生活中让自己享受自然，得到真正的放松与休闲。对天然的食物的追求是如此的强烈：
—绿色食品：大米，蔬菜甚至零食
—绿色生态游
—家居：绿色植物，纯木地板
—服饰：纯棉
—：….
还有，强大的社会宣传对自然的事物亦推崇倍至….
伊利和消费者的联系伊利和消费者的联系

伊利，都市中的自然感受都市中的自然感受保证奶源的质量及数量
渠道的畅通及深入-居民区的小便利店、学校的超市
持续不断的品牌宣传
产品包装的设计
伊利，再溅