企业战略制定与选择ppt课件.ppt

战略制定与选择教学目标：
通过本章的学习，你能够做到：
1、掌握战略选择的基本方向；
2、掌握战略选择的基本准则；
3、描述战略选择的三阶段框架；
4、解释如何建立STOW矩阵、SPACE矩阵、BCG矩阵、IE矩阵、QSPM矩阵等。
教学安排：
课堂教学4节课。战略制定的案例分析
—福特汽车公司的战略选择与演变

福特汽车公司鲜明地证明了一个大公司如何向许多个战略方向出击。(一)通过集中生产单一产品的早期发展战略福特汽车公司也通过扩大地区范围进行发展。在1904年，它进入加拿大市场的举动就证明了这一点。也是在它的发展早期，福特公司采用了同心多样化战略，在1917年，开始生产卡车和拖拉机，并且在1922年，收购了林肯汽车公司。(二)纵向一体化战略(四)金融服务集团——跨行业的复合多样化战略(五)其他跨行业的复合多样化战略(六)调整战略亏损的原因之一是激烈的国际竞争。也许更重要的是，许多亏损的原因是福特公司运营的方式。新车的款式看起来像许多年前一样；在部门之间(如设计与工程)很少沟通；管理层所做的管理公司员工的工作很不如意；很少向上级部门传达情况等。
福特公司的管理层做了些什么来转变这种情况呢?首先，他们显著地减少了运营成本。在1979年到1983年期间，从运营支出中就节省了4．5亿美元。其次，质量成为头等大事。管理层也改变了福特公司设计小汽车的程序。以前，每一个工作单位是独立工作的。现在，设计、工程、装配等部门都在这个过程中一起协调工作。不过，福特公司实行的最重要的改变是一种新的企业文化。从首席执行官PhilipCaldwell和总裁DonaldPetersen开始，改变了公司的优先次序。一种新型管理风格建立起来了，该种管理风格强调联合行动和在工作中所有雇员向着共同的目标一起参与。在福特公司，人们建力起了更加密切的关系，并且更加强调雇员、经销商、供应商之间的关系，呈现了一种新的集体工作精神。(七)放弃战略(八)收购和合资经营战略福特公司也采用合资经营的战略——具有较重大意义的两项合资经营是和马自达及日产公司实现的。福特公司和马自达公司一起合作生产五种汽车。例如，在马自达生产车间生产的Probe汽车，外部和内部的设计由福特公司进行，细节性的工程技术由马自达公司完成。日产公司和福特公司正在合作开发前轮驱动的微型货车，福特公司将由俄亥俄州的卡车厂制造该车，并将由两个公司销售。在澳大利亚，福特公司的Maverick汽车是日产四轮驱动车Patrol的一种车款，它由福特公司的经销商销售，而日产公司经销商销售福特公司的Falmn客货两用车和运货车。（案例分析结束）
选自杨锡怀：《企业战略管理——理论与案例》第一节战略选择的方向一、稳定战略
企业稳定战略是指限于经营环境和内部条件，企业在战略期所期望达到的经营状况基本保持在战略起点的范围和水平上的战略。
采用稳定战略的企业不需要改变自己的宗旨和目标，企业只需要集中资源于原有的经营范围和产品，以增加其竞争优势。适用范围：对战略期环境的预测变化不大，而企业在前期经营相当成功的企业。
优点：风险比较小，企业可以充分利用原有生产经营领域中的各种资源；减少开发新产品和新市场所必需的巨大资金投入和开发风险；避免资源重新配置和组合的成本；防止由于发展过快、过急造成的失衡状态。风险：一旦企业外部环境发生较大变动，企业战略目标、外部环境、企业实力三者之间就会失衡，将会使企业陷入困境。另外，还易使企业减弱风险意识，降低对风险的敏感性和适应性。二、发展战略
企业发展战略强调充分利用外部环境的机会，充分发掘企业内部的优势资源，以求得企业在现有的战略基础上向更高一级的方向发展。
1、发展战略可选择的方向
可从两个角度考虑：
一是产品、市场的扩张；
二是企业的横向、纵向、多元化边界的扩张。（1）产品、市场的扩张
产品与市场战略组合矩阵市场渗透与集中产品开发与革新市场开发多样化发展（2）企业边界的延展方向（1）横向一体化（2）纵向一体化（3）相关多样化（4）不相关多样化2、发展战略选择的方法三、撤退战略（防御战略）
这类战略主要包括：收缩战略、剥离战略和清算战略。
1、采用防御战略的原因
（1）主动原因
——大企业战略重组的需要；
——小企业的短期行为。
（2）被动原因
——行业走下坡路；
——企业（或某业务）失去竞争优势。美国学者格鲁克（GLUECK）在对美国385位经理45年中的战略选择进行详细分析后，将企业各种战略的使用频率进行了统计，结果如下：发展战略为54%，稳定战略为9.2%，紧缩战略为7.5%，综合型或其他战略为28.7%。2、撤退战略的方式
（1）收缩与集中。
——机制变革；
——财政和财务战略；
——削减成本战略。
（2）转向
——重新定位或调整现有的产品和服务；
——调整营销策略，在价格、广告、渠道等环节