品牌公关活动策划实施方案.doc

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品牌
公关活动筹划方案

目录

TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc324446149"第一局部活动综述PAGEREF_Toc324446149\h3
HYPERLINK\l"_Toc324446150"一、活动的背景PAGEREF_Toc324446150\h3
HYPERLINK\l"_Toc324446151"二、活动对象PAGEREF_Toc324446151\h3
HYPERLINK\l"_Toc324446152"三、活动的目的和意义PAGEREF_Toc324446152\h3
HYPERLINK\l"_Toc324446153"第二局部活动策略PAGEREF_Toc324446153\h3
HYPERLINK\l"_Toc324446154"一、需要解决的问题：PAGEREF_Toc324446154\h3
HYPERLINK\l"_Toc324446155"二、活动策略指导PAGEREF_Toc324446155\h4
HYPERLINK\l"_Toc324446156"三、媒体推广策略PAGEREF_Toc324446156\h4
HYPERLINK\l"_Toc324446157"第三局部活动规划PAGEREF_Toc324446157\h6
HYPERLINK\l"_Toc324446158"一、活动总流程PAGEREF_Toc324446158\h6
HYPERLINK\l"_Toc324446159"二、活动各阶段规划内容PAGEREF_Toc324446159\h7
HYPERLINK\l"_Toc324446160"三、各阶段媒体规划内容PAGEREF_Toc324446160\h13


第一局部活动综述
一、活动的背景
葡萄酒产业近年在国内开展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播工程理念。
二、活动对象
本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的业内人士认识和了解产品产品，寻找到适宜的合作伙伴，共同开展产品保鲜分酒机事业。
第二局部活动策略
一、需要解决的问题：
为了传播产品品牌形象和找到适宜的合作伙伴促成合作，
我们有以下问题需要解决：
用怎样的活动创意吸引关注
采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿
媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力
活动执行的可行性以及活动费用的考量
二、活动策略指导
有先有后，层层递进
活动按照由浅到深的递进原那么，分阶段进展规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注
活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动工程
活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进
有主有次，合理分配
以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次清楚。
活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节
活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点
活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段
由点到面，多元组合
通过业内人士的参与与传播，带动对群众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌
三、媒体推广策略
线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开
网络媒体线上传播推广
杂志、报纸线下传播推广
多种信息传播方式，覆盖目标受众
选用一家杂志和一家行业进展专题报道，记录跟踪整个活动过程
整合多家有影响力的行业杂志和进展综合报道，深化、助推活动宣传
邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力
软文形式在规划的媒体资源对活动进展深入推广
媒体平台选择
合作媒体
我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进展传播。传播形式以一家杂志＋一家专题报道，其它杂志进展软文登载的方式进展。具体推广规划请见第三局部详细规划表。
－－杂志：?中国葡萄酒??酒典??美食与美酒??新食品?

――网络：?中国葡萄酒信息网??中国葡萄酒旅游网??逸香网??中国酒类商务网?

我们选择了一些权威