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基于布迪厄文化资本理论探究中国传统技艺“非遗”文化品牌建设
文章标题：基于布迪厄文化资本理论探究中国传统技艺“非遗”文化品牌建设
摘要：
中国传统技艺的“非物质文化遗产”（Non-heritageIntangibleCulturalHeritage，简称“非遗”）作为我国特有的文化瑰宝，具有重要的历史、文化和经济价值。如何通过品牌建设将传统技艺与现代社会相结合，实现文化传承和经济发展的双赢，成为当前研究的一个重要课题。本文基于布迪厄的文化资本理论，探讨中国传统技艺“非遗”文化品牌的建设策略，并提出相应的推进举措。
一、引言
中国是一个拥有悠久历史和丰富文化遗产的国家，“非遗”作为传统文化的重要组成部分，一直以来备受关注。随着现代社会的发展，传统技艺面临着被遗忘和凋零的危机。因此，如何通过品牌建设，使传统技艺与现代社会互动，成为科学研究和文化管理的重要课题。
二、布迪厄文化资本理论概述
布迪厄文化资本理论认为，文化资本是社会经济发展的重要驱动力，并通过文化品牌的建设实现经济增长。文化品牌是一种具有文化内涵且满足市场需求的产品，可以通过有效的传播和市场运作获得商业价值。
三、非遗文化品牌建设策略
1.传承与创新并重：传统技艺“非遗”既要保持其源远流长的传统特色，又要适应现代社会的需求。通过与现代设计、科技等领域的结合，为传统技艺注入新的活力和创新，提升其在市场上的竞争力。
2.人才培养与传播机制：非遗技艺的传承需要专业人才的培养和传播机制的建立。通过建立培训机构、开展技艺大赛等活动，吸引和培养更多的年轻人参与传统技艺的学习和传承。
3.市场运作与营销策略：非遗文化品牌需要依托市场运作和营销策略，提高其在市场上的知名度和美誉度。通过制定合理的价格策略、开展促销活动等手段，吸引更多的消费者关注和购买非遗产品。
4.新媒体与数字化传播：在现代社会，新媒体和数字化传播成为了重要的传播媒介。非遗文化品牌可以通过建立官方网站、社交媒体账号等渠道，进行品牌推广和宣传，增加品牌曝光度。
四、非遗文化品牌建设的推进举措
1.政府支持：政府可以通过制定相关政策和法规，提供经济资源和政策支持，鼓励和引导传统技艺“非遗”文化品牌的建设。
2.产品认证与保护：加强对传统技艺“非遗”产品的认证和保护工作，确保产品的质量和原创性，提高消费者对产品的信任度。
3.跨界合作与交流：非遗文化品牌可以积极与其他行业进行合作，实现技术、设计、营销等方面的互补和共赢，提升品牌影响力和市场竞争力。
五、结论
传统技艺“非遗”文化品牌的建设是一个复杂而具有挑战性的过程。本文基于布迪厄文化资本理论，提出了一些具体的建设策略和推进举措，旨在通过传承与创新相结合，市场运作与数字化传播相结合，推动传统技艺“非遗”文化品牌的发展和传承。只有在政府、企业、社会各方共同努力下，才能将传统技艺“非遗”打造成具有国际竞争力的文化品牌，实现文化传承和经济发展的双赢局面。